关于“她时代”女性经济的研究.docVIP

关于“她时代”女性经济的研究 引言 不管是情愿还是不情愿我们这个经济世界真真切切地被以女性之美为特质的时尚流行色所弥漫，女性主宰着消费的主流。女性消费者因其独特的文化角色，使她们在消费一直扮演着重要的购买角色，不仅如此，她们本身的个人消费也占据了巨大的市场。谁抓住了女性消费的脉搏，谁就真正地把握住了商机。无怪乎媒体惊呼：“她时代”经济已经到来。 从社会现状出发，女性消费者潜力巨大 毛泽东曾有一句名言：“妇女能顶半边天。”我国有13亿多人口，女性占一半以上。在世界范围内，许多国家的女性不仅人口众多，而且随着职业女性的增加，收入水平的不断提高，女性的购买潜力也在不断提高。 （一）女性掌握了家庭消费的发言权 美国经济学者费斯?波普康指出，今日美国“80%的消费产品是在女性的影响下完成购买的，每个人都想讨女人欢心，消费市场主力从男性象征的烟草、酒类转变成女性主导的美容用品、健康食物，女性代表的是一股排山倒海的购买力”。 据统计，我国家庭中，妻子掌握财权的占40%以上，而丈夫理财的只有20%。 不难看出，女性的家庭事业观较男性更多地偏重于家庭。因此，女性往往更愿意付出时间和精力致力于建立一个理想的家庭、营造一个舒适的生活氛围。这就要求女性不仅要关心柴米油盐这些家庭日常生活用品，也要关心冰箱、彩电，甚至家用汽车、家庭住宅等这些家庭耐用品。由此可知，女性日益成为购买家庭耐用消费品的主要决策者是