冠城世家品牌广告与营销-73PPT.ppt

冠城世家品牌广告与营销 说什么？ What to say ? 低档物业 高档物业 注重产品属性的性价比 更注重产品属性带来的社会心理认同度 毫无疑问，冠城世家在宝安属于高档物业，广告的表现应充分满足富足人群的社会心理需求，达到争取消费偏好，达成销售的目的。 社会心理认同度即消费者通过消费特定的产品，让周边的人群评价自我的社会阶层等级，从而满足心理的优越感。 冠城世家品牌广告与营销 说什么？ What to say ? 冠城世家品牌广告与营销 说什么？ What to say ? 二、定位的策略 艺术盘 文化盘 生活盘 身份盘 市场机会 生活盘显然不适合。对于宝安的富足人群，区域的特征使他们尚未达到追求生活真意的境界，艺术和文化牌不能引起他们的共鸣。而身份盘定位恰恰满足了现实需求，他们要在物业上再次确定自己的身份。 冠城世家品牌广告与营销 广 告 的 挑 战 让目标人群明白： 在你熟悉的生活地方 有一个彰显身份的经典名宅！ 说什么？ What to say ? 冠城世家品牌广告与营销 说什么？ What to say ? 冠城世家 将卖 宝安中心生活区 彰显身份的高尚生活！ 三、冠城世家的销售主张（USP） 冠城世家品牌广告与营销 说什么？ What to say ? 四、传播定位： 经上述分析，我们为冠城世家确立的传播形象定位： 宝安CLD（中央生活区） 尊崇生