信息产品捆绑销售的模型分析.pdfVIP

第 10卷 第 l期 南通大学学报 (自然科学版) V0I．1O No．1 2Ol1年 3月 JournalofNantongUniversity(NaturalScienceEdition) Mai．2O1l 信息产品捆绑销售的模型分析 施芳凝 ，王湘红 ，程 华 (中国人民大学 经济学院，北京 100872) 摘要：研 究 了捆绑销售策略对于信 息产 品销售的影响，分析 了运营商的最优捆绑策略．考虑两种常见 的捆绑类 型——针对单个产品的数量捆绑以及针对多种类型产品的捆绑．在连续消费者类型的假定下，从价格歧视的角度分 析 了两种捆绑的最优定价 以及此时的利润、消费者剩余和社会总福利，给 出了两种捆绑销售适用的条件．结果表明： 对于单个产品，捆绑销售的效果与消费者类型的差异程度有关；对于多产品，混合捆绑优于纯捆绑和非捆绑销售， 并且其效果与消费者对捆绑产品的平均估价