台湾民俗文化与“大陆居民赴台旅游”.docVIP

台湾民俗文化与“大陆居民赴台旅游” 　　摘要：两岸直航开通促使两岸往来更加密切,开放大陆居民赴台旅游使前往台湾的游客日益增多,这是台湾旅游发展历程中的一个重要里程碑。文化是旅游的基本属性，也是旅游业的灵魂，台湾文化是在特定时期内由特殊原因形成的中国地域文化，台湾观光业与大陆旅游业的文化特色也有差别。文化差异不仅是旅游需求产生的外部环境，也是旅游供给方必须关注的重要因素。本文分析了台湾的民俗文化及大陆居民赴台旅游中的一些问题。 　　关键词：台湾文化；大陆居民赴台旅游；问题；措施 　　中图分类号：F59文献标识码： A 　　一、台湾文化的特色 　　1、中华传统文化是台湾文化的主体 　　台湾文化就是中华文化的一部分，汉文化是台湾文化的源头。据考证台湾岛本来和大陆是一体的，后来由于地壳运动才造成了海峡两岸地理位置上的分离。台湾的早期人类是在距今约在115万至3万年前，甚至更早的年代由中国内地移入台湾的。在早至距今六七千年前的新石器早期，最迟者由约在2000年前的汉代，大陆南方古越族也开始大量移入台湾，今天的原住民大多是他们的后裔。因此，不管从地理源头还是从文明源头来看，台湾文化始于中国内地。然而，早期的大陆移民并没有形成独立的古代文明，台湾文化的萌芽则开始于第三批汉民族的移入，这批移民始于宋元之际，止于20世纪40年代末，其间，有明郑时代、清初和1949年前后有三次移民高潮。这批移民的意义至关重要，台湾得以渐次拓垦，汉文化得以在岛内传播和发展，都是汉民族大量移入的直接结果。 　　2、台湾文化的多元性 　　除了中华传统文化外，台湾文化还呈现出明显的多元性：它既有原住民文化，又具有闽文化、岭南文化的显著特质，同时，还有中原文化、吴越文化、荆楚文化等大陆其他地区文化的特征。此外，还存在着相当程度的外来文化(西方文化和日本文化)的影响。正由于台湾较大陆更多地受到各种东西方文化的撞击和影响，从而吸收、融合了各种文化的许多有益成分，在长期的历史演变过程中，逐渐形成了一种颇具特色的台湾地方文化，不断地丰富着中华文化的内涵，为中华文化的发展作出了自己的独特贡献。 　　 　　二、台湾旅游业的文化特色 　　1、人文旅游资源与中华传统文化息息相关 　　台湾拥有丰富的旅游文化资源，最著名的人文旅游资源主要分布在西海岸的台北、高雄和台南，尤以台北最为集中，人文景观以寺庙和古城堡为主。人文旅游资源和大陆的文化传承和移植有着紧密的联系，而本岛自我形成的人文旅游资源则相对匮乏。比如，为北京故宫迁移文物而建的台北故宫博物院、台北与台南孔庙、云林北港妈祖庙等无不以中华传统文化为特色。 　　2、参与性的文化体验与旅游产品延伸增值密切结合 　　开发具有个性文化特色的参与性旅游产品，使游客的文化体验由视觉向触觉、听觉、嗅觉、味觉甚至知性感觉全方位延伸，多方面激发和吸引游客的兴趣，增加游客停留时间和商家行销机会。台湾的文化旅游区普遍注重旅游者、特别是少年儿童的参与性活动。台北县莺歌镇素有“陶都”之称，其参与性项目是指导游客制陶泥胎和陶盘彩绘，颇受欢迎。 　　3、提供优质服务和创新丰富多彩的旅游商品密切结合 　　提供优质服务，增强游客对个性文化的“亲和力”，开发创新具有个性文化的旅游商品是“企业化运作”的核心，两者的内在联系看似无形，实际非常紧密。台湾许多旅游区和博物馆营造服务环境的形式多样，通常是不收门票，免费参观；设置“游客服务中心”，展示主要景点照片或提供多媒体由游客自助使用，免费提供游览图，团队旅游还可以请导游免费讲解。与此同时，它们公开宣示“企业化运作”，具体体现在下工夫开发、创新旅游商品上。 　　4、产、研、民密切结合 　　台湾的旅游区大都是产业界、研发机构和个体经营群体密切结合的产物。这三者之间既有分工，又相互跟进。研发机构和大学在台湾被称为“创意产业”，专门负责个性文化创意、总体布局规划、旅游产品设计、营销策略制订等活动。产业界主要是实力强的大企业和连锁经营集团，按照个性文化创意和总体布局规划，在大型项目选择、主体商业设施投资、连锁经营方面发挥作用。 　　四、大陆居民赴台游影响 　　1、为两岸持续增进互信营造了良性氛围 　　1.1大陆居民赴台游成行是两岸互信不断累积的结果 　　2008年之前，民进党顽固坚持“台独”立场，致使两岸无法建立互信，更无法进行包括大陆民众赴台游在内的有关交流合作事务性协商。国民党上台后，双方在坚持“九二共识”、反对“台独”基础上，恢复两会制度化协商。尤其在大陆居民赴台游成行过程中，两岸就相关政策内容、细节、配套措施等多方面进行多次耐心沟通商谈，秉持循序渐进、共创双赢原则，释放出最大诚意与善意，展现出务实态度，两岸互信在这一过程得到不断累积增强。 　　1.2为两岸关系和平发展营造和谐氛围