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社交网破题商业化 　　11月底，腾讯宣布微信用户总数突破6亿，有关其商业化价值的讨论陡然升温。 　　此前不久，微信在首次举行的“微信·公众”合作伙伴沟通会上表示：其已拥有2.719亿的月活跃账户、超过200万个公众账号。更为重要的是，微信已面向公众账号开放包括语音识别接口、客服接口、获取用户地理位置接口、上传下载多媒体文件接口等九大高级接口。 　　“微信每开放一个能力，就很有可能改变、甚至颠覆一个行业。”一位天猫商城商户告诉《财经》记者，他正打算在微信上注册一个公众账号，并专门聘请了一位计算机开发人员。在今年的“双十一”活动中，他的天猫商店总销售量超过80万元/天。 　　虽然近期淘宝、天猫以安全为由彻底断开了与微信的所有链接，但是此举并不能阻碍商家对微信的追捧。11月28日，以饥饿营销擅长的小米不惜专门开放微信专场，售卖15万台小米3手机。其他商家亦开展添加微信号、用微信支付的优惠活动。 　　微信公众号如同一个APP，在该APP里商户可形成一个完整的购物及服务闭环：定位、查看商品或服务信息、下单、支付、售后等。它实质已超越即时通讯及社交的初衷，这亦是微信商业化的落地，且未影响微信用户规模及活跃度。 　　但并非所有社交网络产品都如此幸运。 社交泥淖 　　新浪三季度财报显示，新浪微博日活跃用户数比二季度增长了11.2%，达到6020万，较去年同期的4230万，增长了42%。但这一数据备受质疑。 　　今年初，伦敦市场研究机构Globalweb Index发布的数据报告就显示，新浪微博2012年的活跃用户数减少了近40%。今年，新浪内部KPI增加了关于活跃度的考核，即编辑需要为拉来的认证微博活跃度负责。 社交网络的第一使命是沟通，社交平台应先有社交本身，再谈超越及商业化。 　　与此相反，新浪今年三季度营收达1.846亿美元，同比增长21%；净利润为2540万美元，同比增长157%。其中，微博业务单季度收入同比大幅增长125%，达到5340万美元。微博业务已接近盈亏平衡线，有望在今年四季度首次实现盈利。今年4月29日，新浪与阿里巴巴达成战略联盟，后者给予前者的商业化意义正在逐渐体现。 　　这一业绩亦未获得认同，多数接受《财经》记者采访的业内人士认为，这是以牺牲用户体验为代价的商业化透支行为。“虽然微博也算社交媒体，但现在更像广播型的媒体。”多数人士对新浪微博的前景表示出了担忧。 　　与新浪相比，拥有八年历史的人人网处境更为艰难。人人公司二季度运营亏损为3470万美元，高于去年同期的2220万美元。当季累积过去八个月，共亏损1.8亿美元。11月底人人发布新版手机应用，增加了实时聊天和群组等时下流行的移动社交元素，试图从社交网络服务（SNS）向社交通讯服务（SMS）转型。但业界多数人士仍认为，其没有太多能够打动用户的创新元素。 　　PC时代滋养中国社交网站的丰沃水草，进入移动时代却变成了一片泥淖。曾让大家为偷菜而乐此不疲的开心网，日前已向游戏开发商转型；天涯社区再无“小月月”那样的神贴，转而开发旅游产品、游戏等。 　　但社交红利依然存在。市场研究公司eMarketer统计数据显示，全球有大约16.1亿人使用Facebook、Google+、Twitter等社交网络。这个数字较去年增长了14.2%，eMarketer公司还预计，到2017年，全球将会有23.3亿人使用社交网络。 　　前赴后继者依然如故，只不过这次新进入者来自移动端。如易信、来往。但似乎亦陷入社交泥淖之中，不能自拔。 　　易信在今年8月由中国电信和网易共同推出，8月19日上线首日用户数即突破百万，三天后，用户数就达到500万，但此后易信团队再无发布任何用户数据。据接近中国电信易信团队的匿名人士透露，经过短暂的喧嚣，易信的用户发展速度与此前定下的半年5000万活跃用户目标差距甚大。 　　小米公司一位高管向《财经》记者表示，易信能否成功，在于能否做到亿级用户，“一旦做到，商业化对于网易而言不是难事，但从目前的情况来看，这个目标已经越来越难。” 寻找初心 　　网易CEO丁磊做过多次反思，并在最近的一封关于易信产品架构的内部邮件中称，在易信此前的版本中，聊天的功能已经被“做得很好”，但熟人社交“顶多算聊天”，认识有共同兴趣的陌生人是每个人的社交本能。 　　“社交网络的本质是社交，不管将来会发展成什么平台，营销平台也好，游戏平台也好，还是一个融合各行各业的全生态系统，但它的本质还是社交。”上述小米人士认为，丁磊希望用陌生人社交推动用户数的新一波增长，这并无问题，问题在于，拿什么来推动社交。“大家都知道拿社交做产品，但拿什么来推动社交却没有标准答案。” 　　2012年Facebook上市前夕，MySpace前首席运营官阿米特·卡普就MySpace的