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定价策略 成本与盈利能力分析 内容 成本类型 盈亏平衡分析 价格变动的盈亏平衡分析 武汉大学市场营销系崔楠 谁的成本 购买者的成本 竞争对手的成本  竞争对手的现有能力 • 竞争对手长期增加的成本  实施报复性定价的能力 • 竞争对手短期性增加的成本 供应商的成本 销售商的成本 武汉大学市场营销系崔楠 成本在定价决策中的重要性 成本不是不用考虑的因素 成本信息可以告诉我们能否获利 武汉大学市场营销系崔楠 成本的类型  直接成本  又称可跟踪成本或可分摊成本，是由于具体的产品、部门、项目、销售 区域或客户产生的成本。  如物