第三章消费者行为 效用 偏好 约束.pptVIP

第三章 消费者行为理论 第一节 效用概述 一、效用与效用函数 (一) 效用的概念 效用（Utility）是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。一种商品对消费者是否具有效用和效用大小，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望和欲望大小，以及这种商品是否具有满足消费者欲望的能力。 (二) 效用函数 效用函数（Utility Function）是指消费者通过消费所得到的效用与其消费的各种商品数量的函数关系。 例如，消费者消费n种商品，第i种商品的消费量为Xi，消费者从中得到的效用为U，则效用函数写为：U＝f (X1, X2, …, Xn) 二、基数效用论和序数效用论 效用是用来表示消费者在消费商品时所感受到的满足程度，于是便产生了对“这种满足程度”即效用大小的度量问题。在这一问题上，西方经济学家先后提出了基数效用和序数效用的概念，并在此基础上，形成了分析消费者行为的两种理论：基数效用论和序数效用论。 ⒈基数效用理论：杰文斯、门格尔和瓦尔拉斯提出，基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，即效用的大小可以用基数（1、2、3……）来表示。基数效用理论利用边际效用分析法来说明消费者均衡问题。 ⒉序数效用理论：帕累托提出，希克斯对其作了发展，基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三……）来表示。序数效用理论利用无差异曲线分析法分析消费者均衡问题。 第二节 基数效用理论 一、总效用与边际效用 (一)总效用和边际效用的概念 总效用：指消费者在一定时间内消费一定量某种商品或商品组合所得到的总的满足，消费者追求的效用最大化就是追求总效用最大。 边际效用：指消费者增加消费一单位某种商品所带来的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起的总效用的增加，是从最后所消费的商品中得到的效用。 （二）货币的边际效用 　任意一种商品的边际效用为MUi，该商品的价格为Pi，用λ表示货币的边际效用，则： 二、边际效用递减规律 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的总效用增量即边际效用是递减的。 三、消费者均衡 1.定义：消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。 2.消费者效用最大化的均衡条件 可以用公式表示为： ⒊消费者均衡举例说明　消费者消费商品X和商品Y两种商品，价格分别是PX＝2和PY＝1，该消费者的边际效用如下表所示。 假定消费者的收入为10元，花费6元购买3单位的商品X（边际效用为14，总效用为48），剩下的4元可以买到4单位的商品Y（边际效用为7，总效用为34），总效用为82。 四、需求规律的边际效用解释 消费者的需求曲线是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的价格，取决于商品的边际效用。 将上表中的数字用坐标图表示出来，便推导出该消费者对这种商品的需求曲线。需求曲线除了坐标比例不同外（纵坐标两者相差了λ倍），与边际效用曲线的形状完全相同，它实际上是由边际效用曲线推导出来的。 五、消费者剩余 1.定义 消费者剩余（Consumer Surplus）就是消费者购买一定数量的某种商品时所愿意支付的最高总价格与实际支付的总价格之间的差额。它的产生根源于边际效用递减。 2.计算 第三节 序数效用理论 一、偏好的假定 二、无差异曲线 （一）无差异曲线及其特征 ⒈无差异曲线的定义 无差异曲线：表示能给消费者带来相同效用水平或同等程度满足的两种商品的不同数量组合的点的轨迹，又称等效用线。 如下表所示，每种组合包含有不同的商品X和商品Y的消费量，假定对该消费者带来的效用或满足程度一样。 某消费者的无差异消费组合表 将上表中各种组合点连接起来，就是一条无差异曲线，如右图所示。在曲线U上，A、B、C、D、E、F等点虽然代表着商品X和商品Y的不同组合，但在该消费者看来，这些不同的商品组合都能给他带来同样的效用。 实际上，我们可以在同一个坐标图上，根据消费者的偏好，画出一系列代表不同效用水平的无差异曲线，这具有一系列无差异曲线的图被称为无差异曲线图。 ⒉无差异曲线的特点 第一，无差异曲线通常是一条向右下倾斜并凸向原点的曲线。 第二，在同一坐标平面上，任何两条无差异曲线不会相交。 第三，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高，离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低。 （二）商品的边际替代率 边际替代率：为了维持原有的满足程度不变，消费者为