电商时代催促小家电“质变”.docVIP

电商时代催促小家电“质变” 　　电子商务正在深刻改变着中国的商业格局。2011年，整个电商交易总额占社会消费品零售总额，在中国市场尚不到5%，与电商发达的美国10%、韩国15%相比，中国电子商务正处于爆炸期。这对于竞争激烈的家电业来说，特别是小家电来说，意味着新机会。小家电行业“质变”制胜的时代来临了。 　　据中国家电协会统计，电子商务作为越来越重要的一个销售渠道，目前大家电产品所占比例约5%，而小家电已经占到了10%左右。让人惊叹的是，电子商务近年来一直保持了超过50%的增长速度。 　　实体店与网店并生 　　倒逼产品“质变” 　　经过2012年“8·15”电商大战洗礼后，中国电商消费市场的启蒙运动已经基本完成，新入了新的相对理性的发展阶段。 　　实际上几乎从2010年开始，中国整个市场的商业格局就在发生很有意思的变化。一方面近年来国家大的宏观政策导向所致，农村的城镇化不断提速，使一个更大的商业市场也在不断地被创造。由此，一二级市场和三四级市场地理的界限在不断地被打破，渠道不断地扁平化、平面化。与此同时，除了实体店的蓬勃发展，电子商务也在同期非常快速地在增长。据统计，电子商务近年来一直保持了超过50%的增长速度。 　　就中国的渠道市场而言，这实际上出现了一个新现象：原有的、传统的物理实体店和电商都在快速的增长，并在渠道市场进行布局。这意味着，中国的消费市场已经开始了一