安康快告3.0媒体价值评估报告5.20rev0.3 (NXPowerLite).ppt

项目回顾 衡量媒体价值及市场潜力的指标体系 研究结果综述 具体研究内容 第一部分安康快告3.0媒体效果评估 安康快告3.0媒体接触频次 广告投放之“安康快告”3.0媒体留意率 安康快告3.0媒体接受度 安康快告3.0媒体新颖度 安康快告3.0媒体吸引度 安康快告3.0媒体喜好度 安康快告3.0媒体具体评价 安康快告3.0媒体中适合投放的产品类信息 第二部分 银联缴费一站通系统市场潜力评估 之.目标人群对银联缴费一站通系统态度 银联缴费一站通系统平台接受度 银联缴费一站通系统平台感兴趣程度 银联缴费一站通系统平台使用意向 银联缴费一站通系统平台具体评价 银联缴费一站通系统平台服务需求状况 目前银联缴费一站通系统提供服务感兴趣程度 第三部分 银联缴费一站通系统市场潜力评估 之. 目标人群水/电/煤缴费习惯 目标人群每月缴纳水/电/煤费用状况 目前目标人群水/电/煤缴费途径 目标人群对各项水/电/煤缴费途径满意率 银联缴费一站通系统vs.其他水/电/煤缴费途径方便性 第四部分 银联缴费一站通系统市场潜力评估 之.银联缴费一站通电子商务使用态度 银联缴费一站通电子商务使用意向及影响因素 使用银联缴费一站通系统电子商务购买日常用品消费金额 目标人群希望从银联缴费一站通电子商务服务中购买到的产品类别 目标人群希望银联缴费一站通电子商务服务提供的产品优惠折扣率 第五部分 目标人群对警务监控和警情公告态度 警务监控和警情公告欢迎度 警情公告吸引度 警务监控和警情公告具体评价 第六部分 安康快告3.0媒体个性化设计效果评估 安康快告3.0媒体个性化设计(1)效果评估 安康快告3.0媒体个性化设计(2)效果评估 安康快告3.0媒体个性化设计(3)效果评估 安康快告3.0媒体个性化设计(4)效果评估 第七部分 目标受众特征分析 目标受众基本特征: 教育程度 目标受众基本特征: 个人月收入 目标受众基本特征: 家庭月收入 目标受众基本特征: 每月消费支出 目前拥有商品/服务状况 未来1-12个月打算购买商品/服务状况 公益信息欢迎度 希望从安康快告栏媒体LED屏中获取的信息 LED信息投放意向 目标人群对社区中进行“社区安全讲座”欢迎度 目标人群对社区中进行“银行发卡活动”欢迎度 目标人群对社区中进行“理财讲座”欢迎度 附: 安康快告3.0媒体CPM 目标受众家庭月收入平均在7616.0元 平均值(RMB)=7616.0 数据来源: 安装有安康快告3.0媒体社区+安装有普通安康快告栏媒体社区 样本量: 所有被访者 n=310 目标受众每月消费支出平均在1488.7元 平均值(RMB)=1488.7 数据来源: 安装有安康快告3.0媒体社区+安装有普通安康快告栏媒体社区 样本量: 所有被访者 n=310 从目标受众目前拥有商品/服务状况看，服装\钟表\首饰普及率最高，其次是手机，商品房和电信服务排在第三。 % 数据来源: 安装有安康快告3.0媒体社区+安装有普通安康快告栏媒体社区 样本量: 所有被访者 n=310 从目标受众未来1-12个月打算购买商品/服务状况看，服装\钟表\首饰提及率最高，其次是国内旅游，金融\保险\基金排在第三。 % 数据来源: 安装有安康快告3.0媒体社区+安装有普通安康快告栏媒体社区 样本量: 所有被访者 n=310 有87%的目标受众对安康快告3.0媒体提供的公益信息表示欢迎。 非常欢迎+比较欢迎=87% 数据来源: 安装有安康快告3.0媒体社区+安装有普通安康快告栏媒体社区 样本量: 所有被访者 n=310 从目标受众希望从安康快告3.0媒体LED屏中获取的信息看，新闻提及率最高，其次是天气预报，公益信息排在第三。 % 数据来源: 安装有安康快告3.0媒体社区+安装有普通安康快告栏媒体社区 样本量: 所有被访者 n=310 有35%的目标受众表示有投放意向。 一定会+可能会=35% 数据来源: 安装有安康快告3.0媒体社区+安装有普通安康快告栏媒体社区 样本量: 所有被访者 n=310 有86%的目标受众对社区中进行“社区安全讲座”表示欢迎。 非常欢迎+比较欢迎=86% 数据来源: 安装有安康快告3.0媒体社区+安装有普通安康快告栏媒体社区 样本量: 所有被访者 n=310 从目标受众对各项安康快告3.0媒体描述评价看，目标受众均给予了“肯定”的评价。 平均评分 合计 这个媒体形式新颖独特，原来没有过 4.8 通过这个媒体让我接收到更多的商品信息 4.8 媒体提供的功能服务便民 4.7 让我更容易关注媒体 4.5 感觉广告介绍的产品服务值得信赖 4.3 广告内容更容易记住 4.0 感觉广告介绍的产品服务档次高 4.0 吸引我更认真地看广告 4.0 5 4