针对Q方法关于的杭州“三水”旅游者感知分析研究.pdfVIP

逝江王直太堂亟±堂僮i金室 擅要 基于Q方法论的杭州“三水’’旅游者感知研究 摘要 杭州是一个国内和国际旅游都高度发达的城市，钱塘江、大运河 和西湖这三大水旅游资源是其旅游发展的核心。当前，杭州市政府把 将杭州创建成国际旅游大都市作为发展战略目标，并加速进行跨江发 展和运河整治，城市发展正逐渐从“西湖时代’’走向“钱塘江时代’’。 借此有利契机，杭州旅游依托钱塘江、大运河和西湖这“三水深入 拓展国内和国际旅游市场的时机已更显成熟。如何充分发挥这三大水 旅游资源的优势，开发和完善旅游产品，使之成为深得旅游者喜爱的 旅游吸引物，是亟待解决的问题。因此，对旅游者对已有“三水”旅 游产品的感知进行研究，并在此基础上探讨创新和完善旅游产品的措 施，具有重要的理论和实践意义。 本文在大量文献和理论整理研究的基础上，选择以探究人类主观 性的Q方法论为主要研究方法，以来杭州旅游的42名国内和国外旅 游者为调查对象，并依循Q方法论的主要步骤来展开调研；继而运用 专门用于Q方法论实证研究的PQMethod软件进行统计分析，对旅游 者对已有“三水”旅游产品的主观性感知作一探索性的研究；最后结 合研究结果提出相应的有助于旅游产品开发和完善的若干建议。全文 共分为五章： 第一章为绪论。本章首先介绍了选题背景及意义，然后确定了研 逝江王逝厶堂亟±堂焦途塞 垣鐾 究方法和思路，阐明本研究的难点和创新点。 第二章是相关研究文献综述。本章从Q方法论和旅游者感知两个 方面对前人的研究进行了综述，提出了研究的方向。 第三章调研展开与数据收集过程。本章首先对钱塘江、大运河和 西湖这三大研究区域的概况作一个总体介绍，接着从主体思想、优点 和不足、与R方法的差异、以及主要操作步骤等方面详细解释了Q方 法论，最后介绍了本次调研过程，包括照片的拍摄与选择、调研地点 与对象的选择、以及调研的进行过程。 第四章为杭州“三水”旅游者感知研究。本章解释了调研数据分 析过程及结果，得出客观存在的4种不同旅游者类型，并详细解释、 比较了该4类旅游者主观感知之间的差异。 第五章为结束语。本章总结了相关研究结论，对杭州“三水”旅 游产品的开发与完善提出了若干建议。同时，理性地总结和回顾了本 研究存在的问题和不足之处，探讨了该命题未来的研究方向。 关键词：杭州“三水，Q方法论，主观性，旅游者感知 U fIl E liltIl l[Illl II 浙江王商太堂亟±堂焦论室 √!1I[lII363637 TOURISTS’PERCEPTIONSRESEARCHBASEDON Q M匝THODOLOGY—ACASEST唧DYOFHANGZHOU ”THREE．Ⅵ厂ATER¨TOURJSM ABSTRACT Asadomesticandinternationaltourism highly developingcity, takesthe GrandCanalandWestLake Hangzhou QiantangRiver,the Waterasitscore tourismresources．At of pres