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经济全球化角度下我国金融业市场的营销策略调整 　　摘要：自中国加入WTO，经济全球化正以不可逆转的轨迹前行。当前的金融市场是机遇与挑战并存的时机，如何迎接挑战，抓住机遇，调整与建立相应的金融市场的新型营销策略，正是我国现阶段面对的重要问题。 　　关键词：经济全球化；发展前景；金融市场 　　中图分类号：F830.9 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）05-0-02 　　经济全球化是指以市场经济为基础，以先进科技和生产力为手段，以发达国家为主导，以最大利润和经济效益为目标，通过分工、贸易、投资、跨国公司和要素流动等，实现各国市场分工与协作，相互融合的过程，其作为当今世界的主要经济趋势，实际早已开始，尤其是在80年代之后。而金融行业是现代经济的核心，在经济构成中占有极其重要的地位。俗话说：经济全球化犹如一把“双刃剑”，对于中国这样的发展中国家更是需要利弊权衡的“双刃剑”，它为一个国家的对外贸易发展带来了机遇，有利于引进外资及先进的技术水平，发挥自身比较优势。但同时也给一个国家的对外贸易发展带来严峻的挑战和巨大的风险，甚至为其主权与经济安全带来一定程度的威胁。在金融业市场营销层面，为了应对经济全球化及信息社会化等世界性全球性问题，应当作出属于金融行业特殊营销体系的策略调整，积极应对潜在的风险与机遇，迎接更好的发展前景。 　　一、经济全球化条件下，我国金融市场营销的新变化 　　金融服务业体系主要由以信托、银行、保险、证券四大行业为支柱，其他非银行金融业为补充的金融服务机构构成。而经济全球化时期的金融市场注定是风起云涌的，在全面开放之时，面对外资银行的进入以及本土金融机构之间的激烈竞争，各大金融机构不断调整市场营销策略，加大品牌推广的力度。 　　着眼于目前的国内市场，首先由于国民经济的稳定、持续数年的快速增长，其相应市场需求的高效稳健的服务被大量需求，金融业及其销售服务也应当快速适应这一基本需求，但与此同时应当注意到的是尽管其市场需求较大但市场供求的不确定性也扶摇上涨，在金融市场飞速发展的今天，产品开发和市场开发的不确定性伴随着全球经济化发展加大，这都是国际大环境带来的新变化。其次源于金融市场中经济与投资主体的加速变化，其供求的状况已经发生了较大变化，对于由于产品周期短暂、投资者针对性要求高等新进特点，对于金融市场价格决定、企业的运作方式、融资监管等各方面提出了新环境下的新要求。第三也是最为突出的一点则是较之前的旧型金融市场，其垄断性强、地位高且竞争并不激烈，然而开放的市场环境将为新型的金融营销市场带来变革型的市场改革，在利益机制下其金融业的内部竞争将愈加激烈，对于这样一个身处社会经济系统高层的市场中，其营销策略与战略显得弥足重要。 　　然而对于中国金融市场而言，其内部的竞争及发展更多是源于开放的国际形势，自中国加入WTO之后，经济全球化进程加快，各项金融管制放宽。由国外金融业大量进军中国市场带来的短期国际资本的大规模流动，使中国并不非常健全的金融市场受到一定程度的冲击，如果不能在其市场战略上有所调整应对，积极准备，就可能发生金融动荡或金融危机，严重的甚至波及全球金融市场，影响世界经济与贸易稳定增长。国际金融市场的营销策略较之中国内部其自主性更强、更具有针对性和市场性，中国金融市场应该意识到，当前的销售渠道正在发生着巨大变革，营销距离在拉近，营销空间在不断拓展和延伸。同时，新经济的先进技术除了循环迅速的金融产品也同样体现在市场调研和促销手段当中。信息技术的渗透改变了传统调研的落后局面，使调研呈现出科技化、便捷化及准确性、时效性强的特点。而强有力的现代企业管理营销团队也应当是中国打向世界金融市场的销售王牌，能否对动态市场作出迅速、准确的反应，市场空间的扩展、营销技术的改进和销售渠道的变革，敏锐的洞察能力、缜密的分析能力、优秀的管理能力，新时代的市场份额竞争也是营销人才的机遇。 　　二、金融业角度的营销策略 　　对于中国金融业而言全面迎接挑战是必须的，上述几个方面的情况分析无疑是我们值得关注的外部环境。它们推动市场开放，推动商品、资金、技术和劳务的跨国流动，促进资源的合理配置，从而促进整个经济社会的发展；同时，它们又带来种种冲击，全球经济的动荡会影响我们的企业。 　　1.把经济全球化带来的全球产业结构调整和资产重组，当做中国经济转型、重组的催化剂，加强宏观调控，完善稳健的经济制度 　　十七大报告指出，要深化对社会主义市场经济规律的认识，从制度上更好发挥市场在资源配置中的基础性作用，形成有利于科学发展的宏观调控体系。市场机制和宏观调控都是社会主义市场经济的重要内容。加强和改善宏观调控，不只是为了弥补市场调节的不足，更是由我国的社会主义性质决定的。社会主义公有制及共同富裕要求国家必须发挥宏观调控职能。