网游，拿什么反击？.docVIP

网游，拿什么反击？ 　　“不创新是等死，创新是找死。”对于当前的网游来说，找死起码还有置之死地而后生的可能，等死就真是死路一条了。 　　网易CEO丁磊前不久说了句让网游业者都觉得透心凉的话：“做手机游戏要比做客户端游戏简单。”也因此，移动游戏从去年开始，全面抢占客户端游戏的风头。如最近走红的《疯狂猜图》，就自称研发团队4人、总成本10万元，研发周期50天，但却取得在6月7日一天的新增用户数达到30万的“神话”。 　　网游正在失守？ 　　对比一个客户端网游动辄百人团队、千万资金、几年的研发周期，用户数量却未必能突破10万大关的情况相比，更加让人认定客户端网游正在失去市场，红利正在燃尽。 　　易观智库最新数据显示，三大游戏市场规模都有增长，但端游增长速率最为缓慢，2013年一季度仅增长4.4%，而与此相比，移动游戏在一季度增长速率却达到29.3%。与此同时，一季度财报中，其中在客户端游戏中最为老牌的盛大游戏和完美世界两家公司，营收跌幅22%和13%，更让人感叹客户端网游的风光不再。 　　然而，实际情况只是高速增长了十年的客户端网游，在此刻进入了稳定期。 　　据文化部公布的《2012中国网络游戏市场年度报告》显示，2012年，我国网络游戏市场收入规模达601.2亿元。其中，移动网游戏市场规模为65.1亿元，同比增长68.2%；传统互联网游戏市场规模为536.1亿元，同比增长24.7%。从增长速度来说，移动游戏要高出客户端游戏许多，但从市场规模来看，客户端游戏依然是游戏市场上的铁柱子。 　　当然危机依然存在，《报告》显示，受到网络视频等娱乐方式的冲击，和网页游戏、移动网游戏对用户的分流，传统互联网游戏市场份额为89.2%，比重首次低于90%。 　　且在游戏玩家总体人群规模基本稳定的大背景下，客户端游戏面对新锐的移动游戏冲击，用户蛋糕将会越分越多已成事实。 　　危机：千部共一套 　　真正的危机存在于客户端游戏的内部。 　　尤其是国产原创客户端网游。在整个十年中，国产原创游戏作品的素材大多来源于中国古典小说、武侠小说等传统文化作品，但千部共一套的游戏风格，导致三国游戏、西游游戏和金庸武侠游戏等泛滥一时，也造成了网游发展之初内容上的贫乏和玩家的审美疲劳。 　　发展到时下，游戏产业已经将游戏的创新远远地抛之脑后。或者说主要将游戏的品质提升和玩法变换予以遗忘，重点在游戏的话题上进行创新。诸如关公战秦琼式的穿越剧情，奇葩程度远远超过所谓的抗日神剧；而且在营销上，大量的以女色、金钱等方式进行诱导，借以弥补自身游戏质量上的不足，以提升游戏的黏合性。同时，极度泛滥地将“人民币游戏”的理念带入游戏之中，为增加道具付费的比例，在游戏中设置了大量付费陷阱，极大地消耗了玩家的游戏热情。 　　更大的危机则在于游戏内核上的山寨化在摧毁玩家的忠诚。今年完美时空推出了其精心设定的动漫改编网游《圣斗士星矢Online》，却没有引发期待中的空前热潮。一个有趣的原因就在于2009年成都梦工厂在完美研发消息刚刚透露之时，就抢先发布了一款名为《圣斗士Online》的游戏，且就在完美发布游戏之前，一款名为《圣斗士传说》的游戏也杀出来抢客，这两款以同人作品为名的擦边球游戏，在游戏设置上，仅仅是将以往游戏的源代码进行重新贴图，质量低劣且主题混乱，直接伤害了许多圣斗士动漫粉丝的情结。 　　而此类仅仅在过去游戏内核的基础上，换个名称和包装的手法，在成功“换皮”赚钱的同时，也让整个游戏行业的研发热情变得低落。 　　游戏题材的相似化、游戏营销的低俗化、游戏玩法的吸金化、游戏内核的山寨化等诸多问题，都让客户端网游对玩家的吸引力日渐降低，也因此在面对移动游戏这一新生游戏种类的冲击之下，被很快分流了大量玩家。 　　长此以往，89.2%的市场份额看似坚固，也可能如溃堤一般，一泻千里。 　　到三线去、到海外去 　　游戏公司的应对法则不可谓不用心。 　　除了传统网游公司投入大量人力财力进军移动游戏外，主流的游戏公司还把视角放在了三线城市、农村和海外。 　　随着北上广等一线城市的玩家资源被开发殆尽，寻找新的玩家增长点成为网游公司刺激增长的一个重要渠道。 　　在二、三线城市，一个游戏行业中已经消失了五六年的营销形式——地面推广开始重新出现。2011年9月，史玉柱高调打出亿元“网游下乡”的活动，采取玩网游就送化肥等方式，试图将巨人旗下游戏拓展进农村市场，但很快在舆论热议中被叫停。随后，诸如网易、腾讯、盛大等游戏公司纷纷重新开始地面推广。如网易将其运营达十年之久的王牌游戏《梦幻西游》带到全国各地开展玩家交流会，并通过亲情互动、经验分享，甚至是为人气最高的三个玩家举办线下实景梦幻婚礼等方式，为其聚集人气，其中三线城市成为其全国游的关键；而腾讯则启动热门游戏《英雄联盟》高