中国民营快递品牌建设策略问题.docVIP

中国民营快递品牌建设策略问题 　　摘 要：中国快递业自上世纪80年代起步，现已经成为了全球快递业增长最快的黄金市场，市场前景广阔。但在国际化背景下，中国民营快递企业面临不小的冲击，存在诸多问题。为了更好的应对快递行业的激烈竞争和摆脱现有的这种不利状况，走品牌化是必然之路。只有坚持品牌化之路，加强品牌建设，才是提高企业竞争力，打造民族强势品牌和实现我国民营快递企业可持续发展的重要途径，同时也是解决我国民营快递企业生存和发展难题的唯一出路。 　　关键词：民营快递；品牌建设；竞争力；可持续发展 　　随着电子商务的兴起，中国快递业自上世纪80年代起步一直发展到现在，已经成为了全球快递业增长最快的黄金市场，市场前景广阔。但是现阶段，由于我国民营快递企业在品牌建设认识上的不足，缺乏准确的定位，以及国内快递企业数量的庞大，同质化现象严重，缺乏差异化和有力的竞争，整个行业资源整合程度相对较低，难以做大做强，必须走品牌建设之路。 　　1 提高品牌意识，转变品牌经营观念 　　品牌是消费者识别企业和产品的一种依据，是企业最有力的竞争手段。首先，企业决策的制定者和执行者需加强品牌相关理论的学习，真正认识到品牌价值在企业做大做强过程中的关键作用，从思想上提高品牌意识，设立专门的品牌管理部门，把品牌战略上升为企业发展的根本战略。其次，需要转变品牌经营观念，以品牌为导向，加强服务创新和技术投入，重视为