市场营销学(专科)作业一(福建).doc

第 1 大题 单选题 1 . 分在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（　） 1 推销与广告的方法 2 如何提高生产效率 3 制定适宜的产品价格 正确答案：1 2 . 分工商企业的市场营销工作最早是以（　）为指导思想的。 1 生产观念 2 推销观念 3 市场营销观念 正确答案：1 3 . 分市场营销的核心是（　）。 1 生产 2 促销 3 交换 正确答案：3 4 . 分某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（　）。 1 A类 2 B类 3 C类 正确答案：2 5 . 分对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（　）战略。 1 紧缩 2 稳定发展 3 维持 正确答案：2 6 . 分某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（　）。 1 扭转性营销 2 恢复性营销 3 开发性营销 正确答案：2 7 . 分当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（　）策略。 1 转移 2 减轻 3 对抗 正确答案：3 8 . 分一个消费者的完整购买过程是从（　）开始的。 1 筹集经费 2 引起需要 3 收集信息 正确答案：2 9 . 分分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（　）。 1 了解消费者的经济承受能力 2 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 3 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 正确答案：3 10 . 分在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（　）。 1 重点调查法 2 全面调查法 3 抽样调查法 正确答案：3 11 . 分通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解和掌握市场需要的系统是（　）。 1 市场营销信息系统 2 市场营销数据库系统 3 决策支持系统 正确答案：2 12 . 分一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。 1 产业和市场 2 分销渠道 3 目标和战略 正确答案：1 13 . 分以防御为核心是（　）的竞争策略。 1 市场领先者 2 市场挑战者 3 市场跟随者 正确答案：1 14 . 分“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（　）。 1 阵地防御策略 2 迎头定位策略 3 避强定位策略 正确答案：3 15 . 分同一细分市场的顾客需求具有（　）。 1 绝对的共同性 2 较多的共同性 3 较少的共同性 正确答案：2 第 2 大题 多选题 25分 1 . (5分以下属于旧的市场观念的有（　）。 1 市场观念 2 产品观念 3 推销观念 4 市场营销观念 正确答案：2,3 2 . (5分以下哪些属于企业战略的特点？ 1 长远性 2 不可控性 3 全局性 4 指导性 正确答案：1,3,4 3 . (5分以下属于市场营销宏观环境范畴的有（　）。 1 经济环境 2 竞争者 3 政治环境 4 经销商 正确答案：1,3 4 . (5分消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？ 1 商品差异不大 2 不必花费很多时间收集商品信息 3 消费者对所需要的商品很不了解 4 商品一般价格高，购买频率低 正确答案：3,4 5 . (5分第二手资料的信息来源有（　）。 1 内部来源 2 政府刊物 3 报刊书籍 4 商业资料 正确答案：1,2,3,4 第 3 大题 是非题 16分 1 . (2分市场营销就是推销和广告。 对 错 正确答案：否 2 . (2分市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 对 错 正确答案：是 3 . (2分市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。 对 错 正确答案：是 4 . (2分某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 对 错 正确答案：是 5 . (2分某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 对 错 正确答案：否 6 . (2分企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 对 错 正确答案：否 7 . (2分随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 对 错 正确答案：是 8 . (2分一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。 对 错 正确答案：是 9 . (2分在生产者购买行为中，最简单的是新购，最复杂的是直接续购。 对 错 正确答案：否 10 . (2分有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题和研究目标。 对 错 正确答案：是 11 . (2分在市场预测