北大纵横马瑞民行业分析版精品.pptVIP

行业分析 行业分析说明 行业研究中需思考的问题 行业研究的主要任务 行业研究的一项主要内容是研究行业内最有价值或潜力的企业 行业生命周期的四个阶段 行业示意图 案例：硫酸行业主要经济特性概览 分析行业变革趋动因素 案例：在市场需求及技术更新的驱动下IT服务业快速增长 行业分析模板之一 某行业分析模板：按E-S-C-P方法 某行业分析模板按E-S-C-P方法（续） 行业分析报告大纲 行业分析模板之二 宏观环境分析 案例：彩电行业相关的某一特定因素变化所带来的机会与威胁 具体的分析应尽量使用二维因素的分析方法，并应尽可能地进行量化 1.市场分析 市场分析 1 ： 市场总量分析 案例：市场规模可从销量、销售收入、客户数来比较 案例：未来二十年，我国电力需求巨大，总装机容量迅速增长 市场分析 2 ：产品结构变化 案例：产品结构的变化 市场分析 3 ：地区结构变化 案例：尽管存在配额限制，中国仍将保持世界最大服装出口国的地位 市场分析 4 ：消费群结构变化 案例：我国用电结构的变化 市场分析 5 ： 购买动机及考虑因素 市场分析 6 ： 购买行为 2.行业分析 行业分析 1 ： 集中度分析 行业分析 1 ： 集中度曲线不同状态所蕴含的策略导向 案例：市场集中度分析 行业分析 2 ： 价值链分析 案例：电力工业价值链中分析 行业分析 3 ：关键成功要素分析 案例：规模和专业经验是果汁饮料市场