奢侈品 案例.pdfVIP

这些年，那股奢侈风 像古驰、兰蔻、迪奥、香奈儿、LV、帕克等这些世界名牌对于我们这一代 人已经不是很陌生了。当然，这些名牌还有一个代名词奢侈品。那么什么是 奢侈品呢，牛津高阶辞典的解释是“a thing that is expensive and enjoyable butnotessential ”；经济学的解释是“无形价值/有形价值关系比值最高的产 品 ”。 现在有这样一些数据：（1）日 内瓦奢侈品数字研究机构Digital Luxury Group今日发布中国奢侈品 手表研究报告，研究称中国消费者 对奢侈品手表兴趣持续增长，尽管 经济放缓、政府支持打击腐败，2012年上半年奢侈品手表搜索量比2011年同期 增39.3%。（2）2015年，中国奢侈品销售额将达到1 800亿元人民币(270亿美 元)，占全球份额的20%……即便在2009年的全球经济衰退时期，中国的奢侈消 费市场依然增长了16%，大大高于许多其他的重要奢侈品消费市场。在这样的情 况下，奢侈品还有这么大需求的市场，综合分析我们不难发现奢侈品具有稀缺性、 历史性、文化性、地域性、炫耀性和时代性这些特征。当然，稀缺性是奢侈品的 的最基本条件，而人们追求奢侈品的三个主要动机主要是: 1、奢侈品的价值比 较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄 金类似。2、奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一 个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会 中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多 方面的。 3、人类对美的追求也是产生 奢侈品需求的重要因素。而中国缺少这 种商品的生产，国人具有巨大的需求欲 望，国外厂商具有比较优势和要素禀赋 优势，这使得奢侈品的国际贸易发生， 于是，中国进口奢侈品。 国外奢侈品进入中国给中国的影 响是巨大的，不可否认的是这确实可以 带给我国一定的关税收入但仔细想一下我们会猛然发现，奢侈品纯进口使得，第 一，我国国民收入全都消费在外国产品上形成了外国的GDP，这就相当于免费给 别人做嫁衣一样，使得本币大量外流，本币在国内供给小于需求，不利于本国经 济的平稳发展。第二，国外成熟的奢侈品牌会抢先占领中国市场，使国有发展企 业没有竞争优势，阻碍其发展。鉴于此，我国政府开始对奢侈品实行高额税率以 便来维护本国生产品企业的成长。下面是部分商品税率： Coach 手包无进口商品消费税，17%增值税+10%关税=27% 保时捷911 40%进口商品消费税(3至4升消费税25%)+17%增值税+25%关税=82% 劳力士手表20%进口商品消费税+17%增值税+10%关税=47% 兰蔻香水30%进口商品消费税+17%增值税+10%关税=57% （资料来源：WORLD LUXURY ASSOCIATION） 从经济学上说，在同样的销售额和销售量情况下，税率越高，税收越多。但税收 真的增加了吗？表面上看，高税率会导致高税收，但由于我们的关税和商品税定 得比国外高太多，导致同样的进口商品，国外和境内的价差太大。结果实际上， 目前的高税收反而影响了我们税收增长，促使了海外消费的急剧膨胀. 我们来看 一下这个资料：Chinese luxury consumption during China’s SpringFestival:During the one month of the 2013 Spring Festival, Chinese overseas luxury goods consumption totaled $8.5 billion, compared with last year’s total of $7.2 billion, an increase of18%.According to the World Luxury Association’s statistics on luxury consumption during the Spring Festival in Hong Kong, Macao Taiwan, Europe, the United States and the Middle East, Chinese consumers respectively accounted for the total of 65% of the Euro