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网络购物中不正当竞争行为研究 　　[摘要]“好评返现”是近期以来在淘宝网等网购平台中不断滋生蔓延的新型营销手段，但由于我国相关法律、法规的局限性，难以对“好评返现”的不正当竞争属性进行认定。文章提出完善立法体例、扩大义务主体和内容、完善监督检查机制、强化法律责任和合理分配举证责任等措施力图对网购中的不正当竞争行为进行较为全面的规制。 　　[关键词]网络购物；不正当竞争；好评返现 　　网购因其便捷、便宜和选择多样性已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。但是随着这个新兴产业地不断扩大，我们发现不正当竞争的触角正在一步一步接近这个“新生儿”，使其变得畸形和扭曲。“好评返现”是网购中不正当竞争的典型案例。所谓“好评返现”是指只要消费者在收货后于规定的时间内给出好评，经营者就会给消费者一定金额的返利。“好评返现”在一定程度上破坏了评价机制的公正性，从而达到排挤其他经营者的效果，最终也将损害消费者的合法权益，因此有必要对其进行研究和规制。 　　一、“好评返现”的不正当竞争属性概说 　　（一）“好评返现”的现状考察 　　1.“好评返现”的运行模式 　　“好评返现”已经成为当前部分淘宝网卖家所热衷的一种营销手段，有些淘宝商家甚至建立起了“阶梯式”的返利模式，返利数额的大小受商品价格、评价时间和评价内容等因素的影响。通常在短时间内给出“夸张”好评内容的买家可以获得最高的返利金额。