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我国陶瓷产品发展的现状、原因及出口策略 　　我国是世界陶瓷生产大国，陶瓷产量已连续8年位居世界第一。据国家统计局公布数据显示，2012年我国建筑陶瓷产量达到78亿平方米，陶瓷产量约占全球的2/3，卫生陶瓷产量达1.77亿件，占全世界卫生陶瓷产量的40%以上。市场上涌现的鹰牌、东鹏、亚细亚、金舵、斯米克、马可波罗、诺贝尔、蒙娜丽莎等品牌被大众所熟知。但近年来，由于原材料大幅上涨，出口频频受反倾销和技术壁垒的阻碍，陶瓷业步入兴衰难测的十字路口。2012年我国陶瓷产品出口形势严峻，陶瓷企业所接订单明显减少，且多呈小单化、短期化，客流减少，一些企业的生产规模比正常年份缩小1/3左右，随着成本的增加，不少陶瓷企业不堪重负，纷纷倒闭。海关数据显示，2013年上半年我国陶瓷出口数量、金额同比双降，累计出口量同比下降12.40%，前景不容乐观。本文以意大利伊莫拉公司“蜜蜂”瓷砖为例，分析了我国陶瓷产品的发展现状及存在的问题，并对我国陶瓷产品拓展海外市场提出了几点建议。 　　一、意大利伊莫拉“蜜蜂”瓷砖行销全球的法宝 　　意大利伊莫拉公司生产的“蜜蜂”瓷砖行销全球，年销售量连续十几年居世界之首。其制造商——伊莫拉陶瓷股份公司创建于1874年，历经百余年，凭借着对美的追求和不断的创新意识，缔造出了“蜜蜂”这一世界知名品牌，在国际市场上拥有8个品牌，7个工厂总面积达到460，000平方米。在消费者