大众集团营销分析精要.pptVIP

德国大众集团 成立于：1938 创始人：世界著名的汽车设计大师波尔舍 行业：汽车 金融服务 IT服务业 体育业务 总部：德国沃尔夫斯堡 企业口号：Das Auto.（车之道 唯大众） 品牌标志由V和W组成，Volks德文意思为国民， Wagen德文意思为汽车，全称意思为国民的汽车，因此简称为“VW”。 德国大众集团 大众集团（Volkswagen Group）是世界三大汽车制造商之一，是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。2010年打败 日本丰田、 美国通用汽车公司成为世界最大汽车公司。目前有雇员35万人。 大众的竞争对手 成功的因素 卓越的企业文化 先进的工艺设备 严谨的质量管理 雄厚的开发能力 大众跨国经营策略，抢占新兴市场，保持新兴市场份额 顾客导向策略 多品牌战略（各种收购，保时捷） 协同效应（不断延展） 营销环境分析 经济环境分析 GDP及其增长速度：保持着平稳高速的增长，人们收入水平的提高会增加对汽车等奢侈品的购买 城乡居民收入的发展现状与汽车保有量：随着市场化程度不断地提高，经济的发展，内需将进一步扩大，为汽车市场带来巨大潜力 市场国际化：全球汽车市场低迷，但快速增长的中国市场对各大汽车公司未来的发展有着至关重要的作用和地位 ?资本市场的发展：资本市场的发展和不断