帝王风木门广告投放分析报告(最终版)精要.pptVIP

目录 一、消费者分析 二、行业投放分析 三、公司内部分析 四、媒介分析 五、投放策略 六、广告创意及制作 七、投放管理 交换空间：周六19:30首播 采用中央电视台高覆盖，保证覆盖到全国市场，提升品牌知名度； 重点销售市场集中于江苏、山西、河南等，利用省级卫视重点传播，进而辅助覆盖市场目标消费者。 谢谢！ 媒介分析—央视栏目分析 CCTV2栏目分析 受众构成（ % ） 栏目内容具备目标消费群体和行为的相关性 数据来源：CSM 全国城市组2010.01-04 媒介分析—央视栏目分析 京津地区最好，其次为西北地区和东北地区，收视最弱的为华东地区。 CCTV2栏目分析 媒介分析—央视栏目分析 CCTV12栏目分析 栏目: 《法律讲堂》、《第一线》、《天网》、《庭审现场》、《忏悔录》名牌栏目 第一线 庭审现场 法律讲堂 天网 庭审现场 第一线 男性为主，中老年为主，中高收入、中高学历,管理人员、公务员集中 媒介分析—央视栏目分析 CCTV12栏目分析 西北地区最好，其次为京津地区，最弱的为华东地区。 CCTV12分地区收视状况 媒介分析—栏目费用分析 0.31 75% 紫荆宏业 31300 24800 16900 商道 昌荣、新雷明顿有报价 中航 中航 中航 新雷明顿 昌荣 准点沸腾 昌荣 代理商 0.20 0.05 0.26 0.18 0.32 0.32 0.49 0.41 0.49 0.31 收视率 78% 126,800 101,000 66,000 经济半小时 78% 126,800 101,000 66,000 经济信息联播 15s 10s 5s 26% 15% 37% 73% 75% 73% 75% 79% 报价折扣 34500 20000 52000 130000元/周 61800 59000 70450 88000 43000 26000 76000 195000元/周 76800 73800 88100 110000 19000 12000 27900 65000元/周 40800 39300 46880 59000 刊例价（元/次） 消费主张 星光剧场21：00 河南卫视 情感剧场20：50 江苏卫视 黄金剧场21：35 山西卫视 法制套播 CCTV12 经济与法 交换空间 CCTV2 今日说法 栏目 CCTV1 电视台 媒介分析—广告公司评标统计及建议 4 37.4 38.0 37.0 35.5 37.5 6.0 0.0 35.5 41.5 45.0 39.5 北京准点沸腾 7 27.2 27.0 28.0 27.0 26.0 27.5 16.0 22.0 30.5 25.5 34.5 实力互通传媒 5 34.2 36.0 37.5 37.0 36.0 7.0 0.0 33.0 41.0 34.5 45.0 北京阳光天晴 1 44.4 49.0 43.5 44.0 42.0 37.5 56.5 46.0 50.0 36.5 50.5 中视浩诚 1 44.4 43.5 43.5 47.5 43.5 33.5 47.0 54.0 42.0 44.5 56.0 昌荣传播 3 40.9 40.5 43.5 44.5 40.5 40.5 40.5 48.5 36.5 41.5 50.5 北京新雷明顿 6 28.6 29.5 31.5 34.0 30.0 9.0 7.0 27.0 25.5 34.5 43.0 北京启迪新业 2 42.6 36.5 38.5 41.5 41.5 33.5 33.0 35.0 41.0 48.5 55.0 中航文化股份 评估排名 合计 提供服务项目(10%) 与帝王风配合度(10%) 管理规范度(10%) 服务规范度(10%) VCR报价(10%) VCR创意(10%) 方案专业度(10%) 媒体性价比(30%) 代理栏目与帝王风品牌契合度(30%) 公司综合实力(10%) 企 业 从参与评标的八家公司评比结果显示,昌荣、中视浩诚、中航、新雷明顿排名前3位。中视虽然排名与昌荣并列第一，主要在于其VCR的创意，媒介性价比实际上没有优势。综合排名及各项指标分析，建议在昌荣、新雷明顿两家公司中选择。 媒介分析—总结 1、根据竞争品牌投放情况、栏目费用、消费者媒介喜好度和各栏目收视 分析，初步锁定CCTV2《商道》《交换空间》《消费主张》《经济与法》 等4个栏目作为品牌形象提升的渠道。CCTV12《法制套播》栏目因播放频 次高、投放费用相对较低的特点，作为品牌信息到达率的保障； 2、从央视的各个频道在全国各区域的收视情况分析，主要覆盖为华北、 西北、西南、东北等市场，而我公司的重点客户分布和销量业绩主要来源 于江苏、安徽等市场属于华东区域，所以需要以地方卫视来作为品牌传播 的补充和强化； 3、江苏卫视较