郭国庆市场营销学通论第六版精要.pptVIP

第5节　国际市场营销组合 3、公共关系策略 尊重和支持当地政府目标，与当地政府保持良好的关系，使当地政府认识到国际企业的经营活动有利于当地经济的发展。 利用各种宜传媒体，以第三者身份正面宣传企业的经营活动和社会活动，使当地人对国际企业产生好感。 听取和收集各种不同层次的公民对本企业的各种意见，迅速消除相互间的误解和矛盾。 与国际企业业务活动有关的各重要部门和关键人物保持良好的关系。 积极参加东道国的各种社交活动，对当地教育事业、文化活动、慈善机构等定期捐助，并积极组织国际教育和文化交流。 协调企业内部的劳资关系，尊重当地雇员的社会文化偏好、习惯和宗教信仰，调动当地雇员的积极性。 郭国庆 主编 第5节　国际市场营销组合 4、国际促销的特殊形式 争取政府支持，开拓国际市场 积极参加与本企业有关的综合性和专业性国际博览会 积极参加或主办国际巡回展览，向目标市场国家的消费者介绍企业的情况和产品信息 郭国庆 主编 LOGO 第11章 国际营销战略 郭国庆 主编 国际市场营销的特点 1节 全球市场定位与预测 2节 市场营销的全球环境 3节 4节 进入国际市场的方式 国际市场营销组合 5节 第1节 国际市场营销的特点 郭国庆 主编 第11章 国际营销战略 第1节 国际市场营销的特点 国际市场营销与国际贸易的关系 国际贸易是指世界各国相互之间的产品和服务的交换，由