上海大众市场定位.pptVIP

制作：章以燎 周冬 李红 曹亚青 陈伟燕 在上海通用汽车进入市场的时候，中国汽车市场正处于一个大变革的前夕。 从长远来看，中国汽车市场潜力巨大。 随着中国汽车市场的快速发展，中国已经成为全球第三大汽车消费市场，中国的消费者对于汽车产品的需求与日俱增。 世界汽车诸强逐步进入中国，国际竞争国内化的格局全面呈现。 凯迪拉克群星超豪华 支柱品牌别克活力激情 大众化雪佛兰亲和友善 凯迪拉克：“敢为天下先” 　品牌定位： “美国派”的豪华车 　消费群体：具有胆识、远见、开拓领先的高收入阶层 ； 萨博：强调个性且崇尚内敛 　品牌定位：个性化产品 ； 　消费群体：低调的成功人士，为高档进口车消费者群中强调个性且崇尚内敛生活方式的消费者提供另一种选择；　 欧宝：锁定年轻新贵 　品牌定位：“欧洲精品车”； 　消费群体：事业比较成功，追求生活品质的年轻新贵偏好精湛工艺且口味时髦、乐于张扬个性的消费群体 别克：“大气沉稳，激情进取” 　品牌定位：“大气沉稳，激情进取” 雪佛兰：打造大众化的国际品牌 　品牌定位：适合中国普通老百姓的、值得信赖的大众化的国际品牌。 　消费群体：买得起车的人群 五菱 大众化科鲁兹 奢华科尔维特C7 SUV 市场细分清晰 　别克品牌的定位，凯越和君威的目标客户是以事业为重，新赛欧和景程的是以家庭为重，希望稳中求进的消费者。 　雪佛兰品牌面对的是热爱生活，希望能通过努力不断提高生活质量的普通消费者和追求个性的年轻人； 　别克荣御现身，为国内高档行政级公商务车市场带来全新选择。　 群体定位准确 　别克品牌：中高级公商务用车和成功人士及白领阶层的工作用车。 　凯越HRV ：都市新锐一族、SOHO族、年轻人、白领 从品牌到产品，从研发到制造，从营销到服务所具备的差异化竞争优势 六大品牌个性鲜明，并分别针对需求区别明晰的不同消费对象群 从基础品牌到高档豪华品牌形成了一金字塔型品牌构架。 凯迪拉克、欧宝、萨博 别克 雪弗兰 五菱 凯迪拉克CTS 加长版凯迪拉克 奥巴马陆地空军一号 凯迪拉克概念车 处于在“金字塔”顶部的是凯迪拉克所代表的高档豪华车品牌； 在“金字塔”的中上部，则是为主流社会精英推出的高档别克品牌； 立足于“金字塔”基础部分的当属雪佛兰； 而“金字塔”的底端则为上汽通用五菱旗下的五菱品牌所覆盖 建立多品牌多层次的品牌架构，满足不同消费者多样性的需求； 以顾客需求为导向，以不断的产品开发、改进和性价比的提高带给顾客更多选择和更高价值，提高品牌忠诚度； 以先进的、富有创意的公关活动和高品位的广告树立强势的品牌，明确市场定位，使其深入人心； 以周到细致的销售服务和可靠温暖的售后服务带给顾客安心、贴心的感受； 通过丰富多彩的文化传播活动带给顾客受尊重的感觉和心理上的认同； 增强用户的归属感和认同感； 以敏锐的市场应变能力积极应对挑战，树立市场领导者地位 如今的汽车市场已今非昔比，一方面巨大的市场潜力带给汽车厂家更多的发展的空间，另一方便面，激烈而残酷的市场竞争迫使汽车厂家不断推陈出新，吸引更多的顾客。上海通用汽车凭借雄厚的实力，以及市场营销方面强大的支持，未来的路将越走越宽广。