教学ppt(市场营销学)创新.ppt

人口环境 世界人口迅速增长 发达国家人口出生率下降 许多国家人口趋于老龄化 家庭结构发生变化 非家庭住户也在迅速增加 家庭生命周期7个阶段： 未婚期——年轻单身 新婚期——年轻夫妻，没有孩子 满巢期一——年轻夫妻，有6岁以下的幼儿 满巢期二——年轻夫妻，有6岁和6岁以上儿童 满巢期三——年纪较大的夫妻，有已能独立的子女 空巢期——身边没有孩子的老夫妻 孤独期——单身老人独居 经济环境 消费者收入的变化 消费者支出模式的变化 消费者储蓄和信贷情况的变化 短期赊销 分期付款购买房屋 分期付款购买昂贵的消费品 信用卡信贷 社会文化环境 社会文化主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 文化对企业营销的影响是多层次、全方位、渗透性的。主体文化是占据支配地位的，起凝聚整个国家和民族的作用，是由千百年的历史所形成的文化，包括价值观、人生观等；次级文化是在主体文化支配下形成的文化分支，包括种族、地域、宗教等。文化对市场营销的影响是多方面的，对所有营销的参与者都有着重大影响。它不仅影响企业营销组合，而且影响消费心理、消费习惯等，这些影响多半通过间接的、潜移默化的方式来进行的。 教育水平 宗教信仰 价值观念 消费习俗 道德规范 消费时潮 政治法律环境 政治环境指企业市场营的外部政治形势。在国内，安定团结的政治局面，不仅有利于