品牌策划PPT摘要.ppt

产品灵感来源 产品面料： 本季小木马童装除了关注当代儿童成长，更注重小木马童装的前卫性和舒适性，运用新型环保面料为着装儿童打造舒适穿着感受。使家长们可以放心大胆为孩子挑选适合孩子的新潮服饰。 2011年小木马童装订货会方案 订货会的资料准备： 1、2100年度品牌运营推广方案 2、2011年营销管理方案 3、产品分销技巧培训手册 4、新品导购手册 5、全国代理商分析手册 制作人:XXX 橱窗陈列理念： 橱窗陈列是整个卖场陈列的融缩体,是企业形象的主窗口,所以需要考虑色系.风格.主题的统一. 本季度的橱窗陈列展示的是本季畅销款.选择具有本季风格特色的色调.根据季节.主题等元素进行陈列。添加与主题相关的一系列道具.与陈列的货品相呼应。同时也布置了与企业文化相关的物品.例如小木马等。 　 橱窗的模特佩戴相关饰品,如包.鞋.假发等,使之更加的人性化.形象化 出样货品应与模特体型相对应 橱窗陈列设计 店面陈列 策划方案 选择地点：人流量较多，地段繁华的地方 店面整体风格：一白色、淡黄色、色调为主，拥有游乐园般的欢乐气息，贴心的装饰气氛给人舒适、放松、愉快的感觉。 细节： 灯光：暖色灯光为主 衣杆：木质衣杆 置衣板：木质厚约8厘米 衣架：见图 地板：木质 注： 店面设计内增加儿童游玩区、家长休息区、照片墙、显示器（播放广告、宣传视频、音乐、少儿娱乐节目）。 设计理念：以营造轻松愉快的购物气氛为目的，以贴心周到的细节设置打动每一位顾客 色系陈列： 色系陈列的原则一般以一杆货架以一个中心色配加两个基本色为主,如红色+白色+米色,其中以白色为中心色,红色和米色衬托白色.但需注意:两个基本色为相近色. 　　我们的色系陈列包括渐变式.跳跃式和彩虹式. 　　渐变式:运用同一色系不同深浅的产品组合陈列,富有层次感.如有浅至深,由深至浅.　　 跳跃式:用于商品系列化.运用产品的深→浅→深→浅间隔陈列。 　　彩虹式：用于颜色较多，风格活泼，明快的产品系列 将货品依照彩虹的颜色组合陈列。 店面效果图 店 面 实 物 图 商场店面设计 按色系陈列的服装实例 陈列细节设计 灯箱和海报设计 2010年春夏快乐假期系列童装发布会 2010年对于我们小木马童装品牌来说，是品牌地位、市场占有率提升的关键时刻。 正逢1月春夏童装发布会，通过盛大而公开性的fashion show 大力塑造品牌形象，展现品牌魅力。 项目背景 目标对象： 1品牌的VIP客户以及潜在客户 2专业媒体，权威媒体，时尚评论人 3广大的消费群众、加盟商、商场负责人 活动说明： 发布会主题：快乐假期系列童装 发布会地点：武汉小木马童装有限公司主 楼多功能厅（房间面积，高） 发布会时间：2010年1月2日 演出亮点： 整场show 色调从暗沉逐渐过渡到欢快明朗的感觉，小模特们都配有相应的配饰和妆容，可爱活泼的表现出服装的时尚感和甜美感。 模特人数： 20~3 0个小女孩 T台走秀区： 长度：14米 宽为：2.4米 后面的屏风为4.3米*4米 两侧的屏风为4.3米*4米 所用设备： 灯光 PAR灯管 1台泡泡机 1台干冰机 投影放映机 装饰用品尽量便捷 （追光灯配合整个模特的走秀） Show的伴奏： Watchin me Demo Rihanna MaxRnB， 香蕉派对 舞台设计灵感图 发布会人员安排表 发布会前期准备流程表 当天发布会流程 服装Show的整体安排： 小木马品牌的六大系列新品逐一展示，20名小模特身穿六大系列的一百多种款式依次上台走秀，整个动态走秀以欧洲小女孩的甜美活泼为线索，揭示了儿童们对美好的憧憬与向往。首先以游乐园为主题， 以小模特在游乐园中玩小木马的场景开场，从暗沉的场景逐渐到欢快，以田园蜜色压轴给大家一种欢快 甜蜜的感受。 T台秀 营销人员 手提袋 衣架： 洗水牌正反面 吊牌 策划人员 产品画册拍摄方案 推出春秋季产品 主题 快乐假期之田园蜜色 时间：10~11月进行拍摄的前期准备 12月开始拍摄 1月召开产品发布会 拍摄地点：室内拍摄（花圃），室内拍摄（高级会所内） 拍摄的前期准备: 1找视觉公司 进行沟通，传达设计理念。