最新第四章设计的范畴和形态.ppt

* 第四章 设计的范畴和形态 第一节 设计学的研究范围及现状 设计学是一门具有复合结构的多层次、综合性学科，它源于需求，规约制作，决定功能。对于设计定义非常众多，有广义和狭义之分，广义指为完成某一项工作所做的计划和准备，而在艺术领域引用得较多的有：柳冠中的“以系统的方法，以合理的使用需求、健康的消费，以启发人人参与的主动行为来创造新的生存方式——工作、生活方式。”尹定邦的“设计其实就是人类把自己的意志加在自然界之上，用以创造人类文明的一种广泛的活动，或者用更为简单的话来说设计就是一种文明。”李砚祖的“设计是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。国际上关于“Design”的含义也在不断变化发展，莫衷一是各有侧重，但有一点是能够达成一致的，即设计的形式特征——用感性和理性的思维去解决人造物与人之间的关系问题。 设计学就是一个多元、灵活和开放的学科体系，与自然学科和人文学科都有交叉。如对设计功能而言，与之相关的学科有数学、物理学、材料学、机械学、工程学、电子学等；对设计美学而言，相关学科有色彩学、构成学、心理学、美学、民俗学、传播学等；对设计史学而言，相关学科有中国设计史、民间工艺美术史、世界设计史、现代设计史、广告设计史等；对设计市场学而言，相关学科有消费心理学、设计经济学、设计营销学、设计伦理学等，其他还有人机工程学、材料学、工艺学、工程学等分支学科，都要研究它们与设计的关系。 第二节 设计的门类（上） 设计永远是一个发展动态的体系，由于科技和人的需求不断发展，设计门类也随之更加细化和专业化。 1. 视觉传达设计 视觉传达设计（Visual Communication Design）指凭借视觉符号和要素，通过人的视知觉器官传达特点的信息，表现事物一定性质的设计门类。 （1）印刷设计 早期的视觉传达设计被称为“平面设计”，与印刷技术的应用息息相关，当前常见的印刷方式有四种，即凸版、平版、凹版和孔板。凸版主要用于以文字为主的书刊、报纸和商品包装纸盒等；平版常用于商品包装纸、产品样本、画册年历本；凹版常见于高档礼品的包装、精美画册，制作成本高，但印刷效果好；孔版适合于招贴画、书籍贴面、信封、名信片及标志物等，但色彩较单调。 印刷机械 （2）广告设计 现代广告的概念是20世纪商品经济高度发展的产物，它既不是“广而告之”的广义的广告概念，也不是一种以盈利为目的的商品信息传播的狭义概念。中国工商行政管理局对广告的定义是：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以达到一定目的的有责任的信息传播的活动。”另外具有一定代表性的定义是美国市场学会的：“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人性的介绍，”这个定义被许多国家广告界所接受。 （3）包装设计 包装设计指以商品的保护、使用、促销为目的，将科学、社会、艺术和心理等诸要素综合起来的专业技术和能力。在国家《包装通用术语》中，包装被定义为：“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。”随着商业社会的发展，包装作为商业价值实现的有效手段，其内涵也将得到不断得扩展与完善。 （4）书籍装帧设计 书籍装帧设计指对书籍的整体以及局部、材料与工艺、思想与艺术、表面与内部等诸因素的设计装潢方案。书籍是知识的载体，社会变迁的见证物，因此书籍装帧设计有着不可替代的文化和审美价值。通过设计，书籍的开本、护封、书籍、环衬、扉页、正文、插图、印刷和装订等环节构成了成和谐统一的整体。 （5）企业形象设计（CI） 企业整体形象设计，即CI设计，又称企业识别设计，是指将企业经营理念和企业精神文化，通过统一的视觉设计加以整合和传达，使公众产生一致的认同感与价值观，从而创造最佳经营环境的一种经营战略。CI发源于德国，发展于美国，成熟于日本，有三个主要的层面：理念识别，MI（Mind Identity）——指CI的“想法”，即企业的经营理念，侧重精神方向；行为识别，BI（Behaviour Identity）—— 指CI的“做法”，即企业的执行准则，侧重行为规范的制订；视觉识别，VI（Visual Identity）——指CI的“看法”，即企业的的形象概念转化为具体可见的识别展现，侧重概念的“创造”。 （6）展示设计 展示（display） 表示展现之类的状态行为，展示设计指在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精确创造，使其产生独特的空间氛围，包含解释展品和宣传主题的设计活动，从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。 2.环境艺术设计 环境艺术设计