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Doc. number to be entered by Header and Footer 第一章 俱乐部发展概述 学习目的：了解俱乐部发展历史掌握俱乐部发展现状了解国内俱乐部发展情况 学习内容： 介绍俱乐部产生、发展的历史，总结俱乐部产生的背景、原因，并介绍国内俱乐部的发展情况、现状及特征。通过对俱乐部发展隶属、现状的总结，归纳俱乐部的特征。 第一节 俱乐部的历史 一、俱乐部的起源 关于俱乐部的起源有两种说法： 一种观点是： 最早俱乐部的出现要追溯到几百年前的英格兰，当时有 着很多相同社会背景和兴趣爱好的人经常在一起。后来，为 了更好地交流和开展活动，这些志趣相投的人慢慢觉得他们 应该有一个属于自己的私人聚集场所。1789年前后，一群志 同道合的人决定共同买下一家咖啡店，作为他们的聚集场 所。而这个场所和这里的人组成了早期的俱乐部。 另一种观点： 会员俱乐部文化起源于17世纪的英国，是由当时商业社会发展过程中，同社会层次的人们为创造一种排他性的社交场所发展起来的，是英国上层社会的一种民间社交场所。 二、俱乐部的发展 随着俱乐部理念的流行，很多兴趣相投的团队决定 组织他们自己的俱乐部，俱乐部在欧洲大陆、北美流行 起来。俱乐部的发展分为四个阶段： （一）俱乐部发展的第一阶段（19世纪中期以前）：初步发展期 俱乐部多是一些小型、自发形成、会员自愿加入、 具有一定私密性质、不以营利为目的的团体。会员多是 有着相同爱好或相似的社会地位、背景等。从经济学的 角度分析，俱乐部具有排他性和非竞争性。 这个时期的俱乐部具备六大特征： (1)由具有共同特质的人组成 俱乐部的会员总有一点是相同的或相似的，比如说 社会地位、富有程度、兴趣爱好、职业等。会员的共同 特质是俱乐部组建的必要条件。俱乐部的成立是“用脚 投票”的一种选择，很多会员加入俱乐部就是要证明自 己的一种选择，找到一种被接纳、被认同的归属感。 例如: 伦敦最古老、最封闭、最富有的俱乐部是嘉瑞克俱 乐部，1831年由国王的兄弟——苏塞克斯郡的公爵资助 成立，俱乐部以18世纪的著名演员大卫.嘉瑞克的名字命 名，目的是创造一个演员和赞助人见面的机会，促成戏 剧的发展。19世纪，许多著名的作家、画家、作曲家、 演员都是嘉瑞克俱乐部的会员，其中有作家狄更斯、作 曲家爱加等。 (2)会员制 会员制是俱乐部最显著的标志之一。会员制意 味着共同建设、组织、出资、管理，共同消费、活 动。会员制是俱乐部的天然门槛。后来，会员制也 被普遍用在营销领域，成为一种新型的营销方式。 （3）自发形成、自愿加入，进入门槛高(2) 由于最早的俱乐部都不是以营利为目的，它更多是 充当一个交流、增进感情、度过休闲时间的场所，所有 会员大都是因为拥有一些共同的目的或想法自愿地加入 俱乐部；俱乐部的形成当然是有人提议才成立，但是真 个形成的过程是属于自发性质的。 俱乐部的进入门槛相对较高，在申请一些俱乐部的 会员时，俱乐部往往会综合考虑申请者的家庭、职业、 社会地位、社会背景、收入等。不符合者是很难成为该 俱乐部会员的。 (前面的嘉瑞克俱乐部,目前中国的长安俱乐部) (4)私密性 私密性是早期俱乐部的一大特征，会员加入俱乐部 是一种选择，俱乐部是否接受会员的申请也是一种选 择。成为俱乐部会员意味着自己被一个特殊的群体所接 受，自己身上所具备的一些东西被其他会员认同，从而 产生一种归属感、信任感。俱乐部的会员都为自己成为 俱乐部里的一份子感到骄傲，他们在其他人面前会保守 俱乐部一些相关事情的秘密，有的甚至不透露自己的会 员身份。但是他们内心的自豪感却被大大地满足了。 (5)非营利性 俱乐部从它诞生的那天开始就没有想过要赚钱。似 乎会员们更甘于“奉献”，在早期俱乐部的发展过程中， 以俱乐部的方式来赚钱似乎是一件被会员、被他人耻笑 或不屑的事情。而且，俱乐部的所有权大都归全体会员 所有，管理都是由会员完成的，这也限制了俱乐部向营 利型组织的发展。 非营利性的特点随着俱乐部的发展也在逐渐发生改 变。 （6）规模很小，多为地区性俱乐部 由于早期俱乐部的私密性、会员制、非营利性等性 质，决定了早期俱乐部的规模是很小的，且多数为地区 性的俱乐部，例如一家小镇上的俱乐部，或是一个街区 的俱乐部。 早期俱乐部的规模不可能很大，一方面是由于经济 原因，即没有人来投资，因为俱乐部大是非盈利性质 的；另