荣昌·中国牧品牌规划案(分析)摘要.pptVIP

荣昌·中国牧品牌规划案 2009 07 荣昌畜牧论坛 品牌规划的必要性 一、宏观背景分析 1、国家对荣昌畜牧的支持 国家战略决策 国内：中国畜牧科技前沿 国际：代表中国畜牧科技水准 中国畜牧产业示范基地 蔬菜寿光 畜牧荣昌 中国畜牧科技论坛 中国畜牧科技城 荣昌畜牧 使各分散资源汇聚到这一品牌旗下：荣昌畜牧，中国领先的畜牧科技与现代畜牧产业经济示范地，实现品牌与实体经济良性互动。 品牌促进实体发展 实体汇聚品牌 品牌促进荣昌发展 荣誉汇聚品牌 2、产业优势与区域经济发展 品牌规划的必要性 荣昌畜牧产业优势 荣昌畜牧 荣昌畜牧在各界人士共同关心和努力下，又有人才科技优势、畜禽品种优势、畜牧生产、饲料及兽药集散优势足以支撑“荣昌畜牧”这块牌子。 政府 行业专家 企业人士 从业者 中国畜牧需要行业领头羊，带领中国现代畜牧业走向未来 ，走向世界。这非荣昌莫属！荣昌要竖起这面大旗，勇于挑起这个责任！ （1）、行业要求 品牌规划的必要性 （2）、区域经济发展要求 荣昌畜牧归根结底是为荣昌经济发展服务，是荣昌区域经济发展的需要，担负着对外招商引资，对内繁荣经济，改善民生，统筹城乡发展的重任。所以，荣昌畜牧（论坛）不仅仅是一个产业，更是一个城市营销工具，一个城市品牌。从这个意义上说，荣昌畜牧就是做城市营销。 城市品牌 （区域经济品牌） 城市经济发展 （区域经济发展） 吸引更多投资 更强的城市竞争力 近年中国城市发展中，都把城市品牌建设、城市营销提升到战略高度，如大连、青岛，重庆也提出了森林重庆构想。 成功案例 国际：西班牙斗牛节、希腊奥运、达沃斯论坛 国内：北京中关村、山东寿光蔬菜、深圳油画村、博鳌论坛 这些都树立了城市品牌形象，极大推动当地经济发展 促进 树立 3、市场需要 品牌规划的必要性 不安全的畜禽产品、消费者对健康的追求、品牌消费倾向必然崔生畜牧品牌（形象品牌、产品品牌） 潲水猪、注水肉、各种畜禽病、不安全畜禽产品 消费者追求绿色、健康、安全畜禽产品的愿望 进入品牌消费时代，消费者愿意花更多的钱消费品牌畜禽产品 市场需要安全 的畜禽产品 消费者需要健康 品牌消费倾向 荣昌畜牧生逢其时！ 品牌规划的必要性 二、荣昌畜牧资源 1、历史 品种历史 荣昌猪是我国最优良的地方种猪之一，其品种形成有300多年历史。 科研历史 20世纪30年代末期，业界便对荣昌猪进行了调查研究 1936年，四川省家畜保育所在荣昌安富安富镇建立了“荣隆实验区” 1952年在产区建立省种猪试验站 1957年建立永川地区种猪场 1973年在产区组成荣昌猪育种科研协作组 1983年省标准局颁发荣昌猪标准 产业历史 从1936年四川省家畜保育所开始推广荣昌猪开始到今天，荣昌猪遍及永川、泸县、合川、纳溪、大足、铜粱、江津、壁山及重庆等10余个县、市。 品牌规划的必要性 2、科技 科研单位 西南农业大学荣昌校区(原四川畜牧兽医学院)、重庆市养猪科学研究院、重庆市种猪场、荣昌县畜牧局、荣昌县良种场等教学、科研、生产单位。 科技人才 拥有科技人员954人。其中：高级163人，中级334人，初级科技人员437人，享受国务院津贴的科技人员13人。荣昌已成为全国畜牧兽医科技人才最密集的地方。 科技成果 科技人员经过努力，在畜牧业产业化相关领域的兽医疫病防治、良种培育、生物科技等方面取得了众多的科研成果，先后从事科学技术研究439项，取得科技成果412项，获奖219项，其中国际金奖1项、国家级奖8项、省级奖74项 品牌规划的必要性 3、产业规模 荣昌畜牧已形成具规模的完整的产业链 品牌规划的必要性 荣昌县境内有饲料厂35个，兽药厂2个，能够独立开发生产各种畜禽配合饲料、浓缩饲料、添加剂预混料，中西兽药、生物药品等。全县年产饲料30万吨左右、兽药千余吨。到目前为止，分布在县城荣联路、学院路、外西尾街和开发区等处的饲料、兽药销售网点共有142个，有50多个外来饲料厂家的60多个品牌，饲料年销量40多万吨；外来兽药厂家100多个，兽药品种上千个。荣昌境内年饲料、兽药销售收入达7亿多元。 养猪业发达。荣昌县是以种猪饲养和仔猪生产为龙头的畜牧业大县。常年存栏母猪10万头左右，占重庆市的十二分之一。其中荣昌猪纯种母猪的存栏量占重庆市的三分之一强，每年产仔猪180万头左右。全县养猪业年收入6亿多元，农村人均收入近千元。? ?养鹅业兴旺。全县年出栏肉鹅150万只左右，占重庆市的六分之一。养鹅收入近6000万元。 养蜂业繁荣。全县拥有专业养蜂场230多个，常年养蜂2.5万群，其中95%以上都是西蜂。蜂产品1400多吨，占重庆市的四分之一。