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浙江省嘉兴市体育产业发展规划研究报告 （初稿） 随着我国经济社会的持续快速发展和人们生活水平的不断提高，作为体育工作三大组成部分之一的体育产业同样逐年加快发展，并逐步向国民经济支柱产业的目标稳步前进。 体育产业包括体育服务业和体育用品业两大部分体育服务业以提供体育服务为主的体育生产经营活动体育健身娱乐培训等。体育用品业指与体育密切相关或以体育为载体体育用品制造业和销售业。体育产业健康、有序的发展的 ㈠ 嘉兴市体育产业1．13个大类30个行业，形成贯穿生产、流通、消费等各环节，较为完整的产业链。 2体育竞赛表演市场日趋活跃 业近年来，嘉兴市的体育竞赛表演业，无论是赛事的级别，还是市场开发的规模，正在逐步壮大。高水平、商业化的大型比赛日趋活跃。其中以海宁市鸿翔体育文化产业有限公司为代表的企业运用市场机制来运作体育赛事，显现了嘉兴市的市场潜力。从2005年以来，近200场的国内外体育赛事初步培育了市场。 表1 嘉兴市近年来举办的体育赛事1 2005-2006年步步高杯全国男子排球联赛 2 2006全国汽车场地越野竞标赛海盐分站赛 3 中国浙江-新加坡国际明星乒乓球对抗赛 4 嘉善“开发杯”中美男篮对抗赛5 “超达杯”浙江省育苗工程第二届幼儿围棋比赛 6 “交通杯”嘉兴市第二届围棋名人赛 7 浙江省城市足球冠军联赛 8 全国乒乓球超级联赛 9 全国男子排球联赛10 钻石杯洲际女子篮球赛 11 全国城市体育舞蹈锦标赛 12 全国男子排球大奖赛总决赛 13 田径大奖赛 14 步步高全国大学生龙舟锦标赛 15 2009年世界轮滑锦标赛 随着上述赛事的举办，嘉兴市竞赛表演业呈现出的市场氛围也逐渐浓厚起来。2008年度鸿翔体育文化产业有限公司营业额达1300余万元，交纳税金近49万元。同时，浙江鸿翔乒乓球专业俱乐部，已连续五年参加全国联赛比赛，斥巨资邀请德国波尔、中国台北蒋澎龙和国内王励勤等世界一流选手加盟鸿翔队，全程运作、策划和包装，市场化运作比赛。租赁经营管理的海宁市体育中心体育馆，每年文化体育活动连续不断，体育场馆设施得到充分利用，群众性参加体育健身活动日益增多。如今，许多赛事活动由体育部门下属单位、协会及社会上的单位承办，实现了由政府办赛向政府、社会、个人多种形式办赛的格局3．体育健身市场快发展 以体育设施为载体，嘉兴广泛开展了体育休闲健身服务活动，群众体育组织网络建设日趋完善，全市建成全民健身苑（点）1000多处，全市体育人口已达到总人口的38%。“花钱买健康”的消费理念渐成时尚，2007年全市城市居民人均文教体育用品及服务消费支出1812元，较上年度增长2.7%。社会投资体育健身服务业的积极性加强，以活力多健身会馆、终极运动休闲会所、好世界健身休闲中心等为代表的体育健身服务业也在逐渐成长起来2007年嘉兴市的体育健身休闲企业法人单位数共30家占浙江省体育健身休闲企业法人单位数的7.8%全市共有健身点近3000个，覆盖面较广健身项目丰富，包括健美健身、武术馆、跆拳道、高尔夫、保龄球馆、篮球、羽毛球、乒乓球等各种现代人较为热衷的项目。 体育活动经费是社会体育发展和运行的重要基础和保障，活动经费投入的额度在一定程度反映了居民对体育的认知情况、喜好程度、开展情况和当地的经济发展水平。调查结果显示，2006年至2008年商业俱乐部基本财务状况逐渐转好，2008年盈利有7家，相比2006年增加了6家。 4．体育中介和培训开辟市场 只有2家。 得知，海宁的体育社会团体相对更加完善，有18个体育协会，1个国家级体育俱乐部，3个民办非企业俱乐部，还有鸿翔和海宁国际轮滑运动中心两个公司。在过去的5年中这些体育社会团体成功地参与了不少赛事的运作，成为了嘉兴市体育产业发展的先锋，实现了一定的经济效益，预示着体育中介的潜在市场十分巨大。5．体育彩票销售有一定增长 近4亿元，上缴财政公益金14000万元，补充了全市体育事业发展的资金。近5年销售量保持了连续增长，目前全市拥有体育彩票销售网点364个，提供就业岗位300多个。 表2 嘉兴近5年彩票销售量 年度 销售量 2005 1.2 2006 1.6 2007 2.0 2008 2.4 2009 2.7 为加强体彩公益金的使用管理，嘉兴于2009年8月颁布了《嘉兴市体育彩票公益金使用管理暂行办法》。体育彩票销售量的增加也为健身休闲业和竞赛表演业的发展提供了强有力的资金支持，如嘉兴市体彩主办的“体彩杯”新年登高活动在自2006年开始已连续举办了3届，这项一种重要手段为体育事业的改革发展提供了重要的物质基础立下了汗马功劳。同时还在增加地方税收、提供就业机会、扩大内需、刺激消费、拉动经济发展和促进社会稳定发展等方面发挥着越来越大的作用。6．体育用品制造业发展较快 止2008年，全市在册的体育用品