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现代视觉传达欣赏 ——中国工商银行标志视觉传达欣赏 学院： 专业： 班级： 姓名： 学号： 2012年5月15日 中国工商银行标志视觉传达欣赏 【摘要】：中国工商银行作为中国最大的商业银行，它的行徽同样也成为了中国银行界一颗璀璨的明星，它见证了工行近三十年快速的发展，也记忆了工行一跃成为中国最大商业银行的历程，本文就中国工商银行行标所要传达的视觉作分析，让我们对工行标志有一个视觉上的认识，不再是只知道那是工行的行徽，而不理解它要传达的思想和信息，使我们对熟悉的工行标志有一个认识。 【关键词】：工商银行 标志 方圆 视觉传达 古钱币 工 目前中国工商银行是中国最大的商业银行，中国四大国有商业银行之一，世界五百强企业之一，作为中国资产规模最大的商业银行，经过20几年的改革发展，中国工商银行已经步入质量效益和规模协调发展的轨道2006年，工商银行正式分别在香港、上海两地同时上市交易，为其脱离国家直接监控和摆脱束缚，从市场直接竞争中求发展提供了新起点【1】。也标志工行开启了新的一页。 中国工商银行行标的设计由来和思想 中国工商银行标志是由中央工艺美术学院装潢设计系陈汉民教授设计，于1989年1月1日起正式颁布启用，行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱币，象征银行，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲学思想，图案中心的“工”字和外圆所寓意的是商品流通，表明中国工商银行作为国家办理工商信贷的专业银行的特征；“工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性，“工“字是经过特别变形的，中间断开，加强了“工”字的特点，而且表达了深层含义，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系，以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础；图案中两个对应的几何图型象征工行和客户之间相互依存紧密联合作的融洽关系【2】。 设计手法的巧妙应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币图案的应用，充分体现了传统与现代的融合。 中国工商银行行标的视觉鉴赏 中国工商银行虽然在四大行中成立最晚，中国银行是1912年以涉外信贷为主中国建设银行成立于1954年以基本建设投资为主要业务中国农业银行1955年成立主要服务于农业开发和建设办理工商信贷业务，意思是银行是经营“钱”的特殊企业，而汉字的“工”和中国古钱，意思是工行是中国的，主要服务于工业和商业的银行取形于中国古钱币秦半两钱的基本造型,主体线条为红 色,底色为 白 色，工行标志在红与白颜色的强烈反差，给人一种强烈的视觉冲击。线条简明、寓意深刻、端庄清秀【3】。 中国工商银行的标志很好的体现了标志的特点：瞬间记忆、记忆深刻、形式简便和便于使用，中国工商银行标志采用红白两色形成，使之形成明显颜色差别，能让人眼前一亮，给人一种清晰的视觉感受，同时结合标志的简洁，使人容易接受和记住。红色是所有色彩中对视觉最强烈冲击的色彩，红色是中国国色，与国旗等相同欣欣向荣的意思象征作为国有商业银行经营的规范化着重体现的方圆特性外圆内方在中国文化中表示天和地，行为里表示对客户和外部的完美服务，内方是内部高水平的管理效率和铁的纪律方代表着严格、规范、认真；圆象征着饱满、亲和、融通。 杨萍.中国工商银行发展史分析. 成都理工大学校报.2007,4,18. 李文晓. 谈陈汉民标志设计的信仰与信服. 文艺生活·文艺理论 . 2009(10). 陈汉民．陈汉民标志设计[M]．哈尔滨：黑龙江美术出版社，1999年版． 李曜良. 符号类型在标志中的体现. 陕西科技大学学报.2011.9.29. 【5】刘淑萍. 中国元素在标志设计中的运用.湘潭大学课题论文.2010.10. 【6】孙晓玲视觉语言——标志的设计 美与时代 , Beauty Times, 2004年03期