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商品说明会准备资料 商品企画部 2006年7月 第一部分 平板电视市场现状 全球ＴＶ品类别出货数量份额 全球HDTV需求预测（37寸以上FPD TV） 2005年：4百万台→2009年：33百万台 HDTV市场迅速扩大 中国市场品类别TV需求 二. 东芝电视中国市场策略 ＦＰＤ产品战略 06年产品线 * Confidential DLTV LCD or PDP? WW TV Demand 186,550 190,822 195,515 201,809 By Technology WW LCD TV Demand 20,291 35,681 52,556 69,648 By Region FPD TV比率为、2005年：14%→2009年：扩大为48% CAGR：70% 2009年、FPD TV预计上升至41% 中国　ＣＴＶ需要予測 ０６年度　ＦＰＤ 零售月別需求预测　　 China Total TV sales units(1) China Total TV sales units(4) by category share China LCD TV sales units(1) China LCD TV sales units(2) inch share 购买大型平板TV的意向尺寸　　　 比TOTAL ー2.5%以下 比TOTAL ＋2.5%以上 TOTAL % 「32Inc」＆「42Inc」为意向购买尺寸最多！　地域与属性方面差異不大！ 47Inc的需求也在增长 4.5 23.2 33.1 18.4 33.5 13.7 8.5 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 26Inc左右 29Inc左右 32Inc左右 37Inc左右 42Inc左右 47Inc左右 50Inc以上 LCD类 61.3% PDP类 27.2% PTV类 11.5% 大尺寸平板TV的购买意向类别　　　 比TOTAL ー2.5%以下 比TOTAL ＋2.5%以上 TOTAL ■ 「LCD」占据61%的圧倒优势、其次为「PDP（27%）」。 所有地域、所有属性都对「LCD」意向超過半数以上！ 北京 上海 広州 浙江省 江蘇省 遼寧省 PDP类 31.5 24.0 29.3 24.7 27.0 25.7 LCD类 61.8 67.8 56.3 57.7 61.7 62.0 PTV类 6.8 8.3 14.5 17.7 11.3 12.3 計 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 男性 女性 20-24歳 25-34歳 35歳以 上 4000元 未満 4000- 8000元 8000元 以上 PDP类 28.5 25.4 30.1 27.4 24.4 25.5 28.1 27.0 LCD类 61.6 60.9 56.3 61.5 64.6 64.9 60.7 59.9 PTV类 9.9 13.8 13.6 11.1 11.0 9.4 11.2 13.1 消费者联想的大型平板电视品牌的前3位 TOTAL ■顺序依次为: SONY（50%） → Panasonic （36%） → Toshiba（35%） → Samsung（24%） → TCL（23%） → Philips（21%）。 中间层 ?最终学历为大学以上，职位为企业中坚管理阶层 ?占都市人口的5-10％左右，（约2-4千万人） ?热心寻找同自己家庭相称的商品，求新求异，即便略高于自己的承受能力，也会购买。 引领一般消费的意见代言人 ?工作为一般办公人员/公务员和其他劳动者。 ?约占城市人口的50％（约2亿人） ?随着经济发展而个人收入增加，预计会有购买平板电视的购买力。 期望成为新富裕阶层 有非常雄厚的购买能力，追求新奇特殊的存在阶层。 拥有进取心 强烈的憧憬欧美生活方式 家庭事业兼顾倾向 理性的购买行为 TOSHIBA的目标客户分析 低收入阶层 新富裕阶层 6,000元/月以上 3,000元/月以上 差异化战略 TOSHIBA的目标客户 富豪?富裕阶层 价格战略 LCD彩电主要品牌零售量份额变化趋势 品牌竞争 数据来源：GFK零售监测 LCD主要品牌零售额份额变化趋势 品牌竞争 数据来源：GFK零售监测 26”以上LCD 主要品牌零售量份额趋势 数据来源：GFK零售监测 分尺寸LCD主要品牌零售额份额趋势(≥44”) 数据来源：GFK零售监测 分尺寸LCD主要品牌零售额份额趋势(40”-42”) 数据来源：GFK零售监测 分尺寸LCD主要品牌零售额份额趋势(37”) 数据来源：GFK零售监测 分尺寸LCD