三亚市上半旅游市场运行分析报告摘要.docVIP

三亚市2014年上半年旅游市场运行情况分析报告 三亚市旅游发展委员会 三 亚 市 旅 游 协 会 二〇一四年七月 目录 一、2014年上半年旅游接待基本情况 1 （一）总体情况 1 1.游客接待量 1 2.旅游总收入 3 （二）旅游住宿业接待情况 4 （三）旅游景区接待情况 6 （四）旅游交通情况 6 （五）新业态旅游接待情况 8 1.游艇游船接待情况 8 2.直升机旅游接待情况 9 3.高尔夫旅游接待情况 9 （六）旅游业对三亚经济社会贡献 9 1.旅游业对三亚GDP的贡献 9 2.旅游税收收入对三亚财政收入的贡献 10 二、2014年上半年国际旅游市场分析 10 （一）台湾市场回暖又快速下滑，忧台港澳昙花一现 11 （二）国际旅游市场全线下滑，俄罗斯及欧洲市场前景堪忧 11 （三）国际宣传推广力度亟待加强，扩大营销资金规模 15 三、2014年上半年国内旅游市场分析 16 （一）国内游客结构与来源分析 16 1.北上广成渝位列客源城市前五位 16 2.以成渝为核心的西南地区成为第4极客源地 17 （二）国内游客消费行为分析 18 1.亲友推荐、网站和电视成为游客信息主要来源 18 2.海洋、气候和吃海鲜是游客来三亚主要动机 18 （三）国内游客旅游消费状况分析 18 1.家庭月收入8000以上的白领阶层是三亚主要游客 18 2．游客人均消费额在2000元以上占85% 19 3．滨海娱乐、海鲜美食和雨林是游客消费主要内容 19 4.经济型酒店和度假公寓成为游客住宿新选择 19 四、2014年上半年旅游市场主要亮点 20 （一）上半年旅游市场总体快速增长，发展态势良好。 20 1.春节黄金周实现开门红，人财两旺独占鳌头 20 2.淡季市场表现活跃，活动频出成果显著 20 （二）旅游新产品再发力，激活国民休闲旅游市场 22 1.旅游演艺成游客夜间休闲首选，市场格局初定 22 2.直升机等低空旅游成市场新宠，综合效益凸显 22 3.婚庆旅游方兴未艾持续畅销，产业规模不断扩大 22 4.邮轮游艇游船海上观光再升温，玩海概念深化 23 （三）出行方式发生变革，家庭游和自驾游是主力 23 （四）“清凉一夏三亚度假”营销活动扩展到“大三亚旅游圈”，今年淡季不淡 24 五、2014年上半年旅游市场主要问题 25 （一）国际国内旅游市场发展失衡：国渐热、国际冷 25 1.国际国内旅游市场数据表现一升一降 25 2.俄罗斯市场继续下滑，航空国际通道急需打通 25 （二）政企联合营销有待进一步完善 26 （三）旅游市场秩序有待进一步规范 27 六、2014年下半年旅游市场趋势预测 28 （一）国内旅游市场发展继续快速增长 28 1.国内旅游市场快速增长的有利因素 28 2.国内旅游市场快速增长的挑战因素 29 （二）国际旅游市场将在重重困难中继续发展 30 1.国际旅游市场有利因素 31 2.国际旅游市场不利因素 31 图表目录 表1 2014年上半年三亚市游客接待量情况 2 表2 2014年上半年三亚市旅游总收入情况 4 表3 2014年上半年三亚市旅游饭店客房出租率 5 表4 2014年上半年三亚各湾区酒店出租率情况（%） 5 表5 2014年上半年三亚市主要景区游客接待量（万人次） 6 表6 2014年上半年三亚凤凰国际机场吞吐量总体情况 7 表7 2014年上半年三亚旅游总收入与全市GDP比较 9 表8 2014年上半年三亚市财税收入及旅游税收情况（单位：万元） 10 表9 2014年上半年台港澳旅游市场接待情况（人次） 11 表10 2014年上半年外国人到访三亚数量前10名的国家和地区情况 14 表11 2014年上半年三亚凤凰机场进港旅客前10个城市 17 表12 2013/2014年第二季度三亚市旅游接待人数（万人次） 21 图1 2014年上半年旅游接待人数表（月度） 2 图2 2014年上半年旅游收入月度情况 4 图3 2014年上半年三亚凤凰国际机场月度旅客吞吐量走势（万人次） 7 图4 三亚凤凰国际机场2013-2014进出航班情况（单位：班次） 8 图5 2014年上半年外国旅游市场洲际分布 12 图6 2014年上半年外国旅游市场前十国的比例分布 13 图7 2014年上半年三亚接待游客量前五名国家情况 15 图8 2014年上半年三亚凤凰国际机场出港人数统计情况 21 【摘要】 2014年上半年旅游市场整体好于预期，实现人财两旺。 2014年下半年旅游市场预期整体向上，有机遇更有挑战，必须内外兼修。 以成渝为核心的西南市场成为三亚旅游客源市场第四极。 以自驾游、家庭亲子游为主的散客化趋势强势增长。 以游艇、高尔夫、直升机、海棠湾免税城等会产生新的旅游吸引力，可能成为旅游市