《影响力》（高清版+ 6寸pdf +文字版）.pdf

《影响力》 1. 影响力的武器 一切都应该尽可能地简单，但不要太简单。 －阿尔伯特·爱因斯坦 有一天，我接到一位朋友打来的电话。这位朋友最近开了 一间出售印度珠宝的商店。她那儿刚发生一件不可思议的 事情。她想，作为一名心理学家，我可能能够对这件事做 出合理解释。这是故事是关于那些难以卖掉的绿松石珠宝 的。那时正值旅游旺季，商店里顾客盈门。那些绿松石珠 宝物超所值，但却怎么也卖不出去。为了把他们卖掉，她 想了各种招。比如，把它们移到中间的展示区，以引起人 们的注意，可还是不奏效。她甚至告诉营业员要大力推销 这些宝石，但仍没有任何收效。 最后，在出城采购的头一天晚上，她气急败坏地给营业员 写了张字迹潦草的纸条：“这个盒子里的每件商品，售价均 乘以 1/2。”希望借此能将这批讨厌的珠宝卖掉，哪怕亏本 也行。几天后，当她回到商店时，不出她所料，这批宝石 果然全都被卖掉了。然而，当她得知由于营业员没有看清 她潦草的字迹错将纸条上的“1/2”看成了“2”，而以 2倍的 价格将全部珠宝卖掉之后，她惊呆了。 ｛专家解读：社会科学总是从社会中人们常见的事情开始 的。当人们常见事情的发展与大众习惯的发展并不吻合时， 科学家们的思考方法和研究工具就派上用场。按照我们以 往的常识，应该是降价以后销量才会好，但现实生活中真 实、生动的事件，竟然与我们习惯的常识不一样。｝ 她就是在这个时候给我打电话的。我一听就知道这是怎么 一回事。但我却告诉她，如果她想要我解释这件事，她得 先听我讲一个故事。其实，这个故事也不是关于我自己的， 而是关于火鸡妈妈的。这个故事属于动物行为学这一相对 较新的学科，动物行为学研究的是动物的自然环境下所发 生的行为。火鸡妈妈是非常称职的母亲，它们有爱心、警 惕性高、对小火鸡呵护备至。它们会把小火鸡拢在身下， 而且花很多时间将它们农得暖暖和和、干干净净的。但火 鸡妈妈的育儿方法却有点奇怪。实际上，所有这些育儿工 作都是由一件事情引起的，那就是小火鸡“吱吱”的叫声。 而小火鸡的其他辨别特征，如气味、感觉或相貌，看起来 在育儿过程中没有发挥什么作用。如果刚出壳的小火鸡发 出了“吱吱”的叫声，它的妈妈就会来照顾它 ；如果它没有 发出这种声音，它的妈妈就会对它置之不理，甚至有时会 杀死它。 动物行为学家曾用一只雌火鸡和一个黄鼠狼标本做实验， 生动说明了火鸡妈妈对这种声音的极度依赖。黄鼠狼是火 鸡的天敌。每当它们靠近时，火鸡妈妈就会发出愤怒的叫 声，对它们又啄又抓。研究人员确实发现，即使是用绳子 拉着黄鼠狼标本接近火鸡妈妈，也会立刻遭到它们的猛烈 攻击。然而，同样是这个黄鼠狼标本，当把一个能发出“吱 吱”声的小录音机放入黄鼠狼标本体内时，火鸡妈妈不仅会 接受正在靠近的黄鼠狼标本，而且会把它拢在自己身下。 一旦把录音机关上，黄鼠狼标本马上又会遭到凶猛的攻击。 雌火鸡的这种行为看起来非常荒唐。它会将天敌拥在怀中， 只因为它会发出“吱吱”的声音；它会虐待甚至杀死自己亲 生孩子，也仅仅因为它没能发出这种叫声。它看起来就像 一台母爱天性自动收到这种声音控制的机器。但动物行为 学家们却告诉我们，这种现象并非仅存在于雌火鸡身上。 事实上，他们已经在很多动物身上发现了这种有规律的、 盲目机械的行为模式。 ｛专家解读：科学家的精神就是不断发现周围有规律的事 情，并进一步考虑这些规律是否可以被我们有计划地应用 从而可以达到人类的目的。这才是科学研究的最终目 的。｝ 雌火鸡表现出来的这种行为模式被称为“固定行为模式”， 它包括错综复杂的一连串行为，如整个求偶或交配过程。 这种模式的一个基本特征就是，组成这种模式的行为每次 都以相同方式按同样的顺序发生，就好像是将这种模式录 在磁带上，放在动物体内一样。每当求偶情景出现时，就 会播放求偶的磁带；每当育儿的情景出现时，就会播放育 儿行为的磁带。随磁带转动，一系列标准的行为就会出现。 ｛专家解读：找到那个我们可以控制的“哗哗”声，也许我 们可以有效地影响别人的行为，这才是《影响力》的作者 最伟大贡献的起始点。如同马云表达的一样，当不了解他 的人看到他的脸的时候，就下了一个结论，这个人是坏人。 因为他的脸如同这里说的所谓的“吱吱”的“模式”｝ 在这种模式中，最令人感兴趣的还是启动这些磁带的方式。 例如，一只雌性动物的出现常常会使同类的另一只雄性动 物感觉受到了侵犯，后者会采取行动来保卫自己的领地， 从而启动了保卫领地行为的磁带，包括严阵以待、威胁