百度认证-2014年核心代理商案例大赛+爱德康赛+展示版资料.ppt

2014/10/21 */n  2014年核心代理商案例大赛 百度营销研究院、中国传媒大学MBA学院 百度认证 推动 ? 影响 创新 ? 变革 营销无界 创新有道 教育案例 公司编号（暂空） 撰写团队名称 百度认证2014年核心代理商案例大赛 目录 CONTENTS 项目背景 4-5 项目目标 6-7 方案创意洞察 8-9 方案策划 10 项目创新内容 11-14 项目执行 15-16 项目评估 17 结束语 18 项目背景 BACKGROUND 案例背景 教育类客户普遍地在搜索引擎营销上遭遇瓶颈，互联网思维的盛行迫使教育类客户寻找新的核心价值，广告公司需要为广告主提供创新思路 只是追求效果已经不再能满足广告主的需求，如何帮助广告主立足于互联网思维进行“以人为本”的品牌体验优化成为对广告公司综合能力考量的新标准 教育客户开始延展到线上网校和移动互联网网产品的开发，需要广告公司有针对性地根据不同的产品特性给出定制化的推广方案 客户需求 项目背景 BACKGROUND 为了更好地服务客户，整合营销智囊部门，将创意和技术有机结合，帮助广告主针对品牌创意包装、活动策划、多平台整合营销进行策略提供和服务支持 为了避免“换汤不换药”一味地“压榨”搜索引擎营销的价值，通过长时间的案例培训帮助客户开拓互联网营销的视野格局，并且通过系统工具用数字帮助广告主寻找营销盲点，制定优化策略和优先级 通过多平台的创意整合，帮助广告主不断塑造差异化的品牌形象和体验 案例背景 营销创新 项目目标 OBJECTIVE 根据广告主需求【私人定制】策略和创意方案 1.行业调研 2.产品体验 3.细分人群 4.优化优先 5.活动策划 6.数据比对 收集行业数据，了解行业趋势 深入的竞品分析，除了搜索引擎，还针对创意活动、流程体验等立体维度了解竞品动向 成立体验小组，对广告主的官网、LP、移动客户端、活动流程、流量管理、网校结构等各个产品层面进行用户体验测试，了解流量流失的原因，提交详细的体验报告，整理优化清单 细分用户人群属性，针对不同的人群进行品牌创意策划，并把人群细分差异化落实到关键词创意、LP风格以及活动主题上，筛选有效客群，做有效推广 通过数据分析，了解流量流失以及转化的“重灾区”，制定可执行并且具有联动效应的“优化优先级”计划，帮助客户有条理、事半功倍地进行优化和推广 抓住市场热点或热门事件进行即时性的活动策划，帮助广告主落实到各个平台，并以搜索作为最后收口 在整个过程中，始终利用竞品监控工具了解行业动向，知己知彼。同时通过追踪系统了解优化效果进程 项目目标 OBJECTIVE 方案创意洞察 CONCEPT INSIGHT 方案创意洞察 CONCEPT INSIGHT 项目创新内容 CONTENT 产品 无线搜索 无线网盟 春华 秋实 无线品专 投放目标 知名度提升 ★★★ ★★★★ ★★★★ ★★★ ★★★★★ 在线信息收集 ★★★★★ ★★★★ ★★ ★★★ ★★★★ 引导到店 ★★ ★★ ★★★ ★★★★★ ★★ APP分发 ★★ ★★ ★★★★★ ★★ ★★ 项目创新内容 ORIGINALITY 项目创新内容 CONTENT 项目创新内容 ORIGINALITY 项目创新内容 ORIGINALITY 项目执行-实验过程 EXECUTIVE 1：移动端投放量级提升 2：活动上线 3：多媒体多屏幕互动 4：效果验收 项目执行 EXECUTIVE 项目执行 EXECUTIVE 结束语 SUMMARY 某教育集团2014年移动端投放超过50%。 45%的获客来源来自无线端，且有持续增长的趋势。 THANKS 组委会电话：+86-010 案例大赛QQ群 官方网站：/anlidasai/ 官方邮箱：baidurenzheng@ 2014/10/21 */n