013_0701_信息经济学第7章信息商品的价值与价格(PPT40页).pptVIP

7.3 信息商品的定价策略和定价方法 3.歧视定价 歧视定价(discrimination pricing)是一种常见的定价策略。企业为了实现收益最大化，针对不同用户的支付能力制定了不同的收费价格，从而使各类用户都能购买该商品，这是一种以顾客为核心的定价策略。 歧视定价类型包括两种：基于对象和基于空间。基于对象是指根据顾客的身份、收入水平实施价格歧视，例如杂志出版商针对大学图书馆、教授和学生制定的三种不同价格，而实际上成本是一样的(见图7.14)。基于空间是指根据顾客所属国度或者地区实施价格歧视。 7 信息商品的价值与价格 7.3.4 信息商品的定价策略 7.3 信息商品的定价策略和定价方法 7 信息商品的价值与价格 7.3.4 信息商品的定价策略 图7.14 实行价格歧视和分段市场的结果 0 500 200 300 400 100 100 200 50 150 250 MC AC D，MB 图书馆 教授 学生 价格（元） 订阅量（份） 7.3 信息商品的定价策略和定价方法 4.拉姻齐价格 拉姆齐价格是一系列高于边际成本的最优定价。它能资助商品和服务的提供，当某一商品或服务的价格提升所产生的净损失小于运用额外收入所产生的净收益时，经济效率就提高了。例如：公共有线电视台接入市场，假定实施用户付费的成本很小，可以忽略不记；如果已经存在着收看费用，这就是一个合理的假设。简单增加这种费用的数量将对额外收入的成本影响甚微。 7 信息商品的价值与价格 7.3.4 信息商品的定价策略 7.3 信息商品的定价策略和定价方法 4.拉姻齐价格 7 信息商品的价值与价格 7.3.4 信息商品的定价策略 0 52 51 50 E 70 40 60 F 80 D 价格(元) 接入用户（万） C A MC B 图7.16 接入产生的额外收入 如图7.16所示，经济价格为50元以及52万用户。如果接入价格为60元，那么接入用户减少1万户，ΔABC区域所示的净损失达5万元，同时有线电视台净收入为510万元。用图中BCFE表示，用户从价格提升中损失515万元(ABC十BCFE)的消费者剩余。经济效率是由这些额外收入的使用价值来决定的。 7.3 信息商品的定价策略和定价方法 拉姆齐定价优势： 首先，拉姆齐定价机制运用高于边际成本的价格，从信息机构的一般业务中获取一定的资金，并用其资助生产函数更高的核心业务的建设，从而为消费者赢得更多的利益，这点与垄断价格单纯榨取利润形成鲜明对比。 其次，拉姆齐定价机制资助发展的业务具有较高的生产效用和社会效应，在同等投入下具备弥补高价产生的效率损失，并提高消费者剩余的能力。 7 信息商品的价值与价格 7.3.4 信息商品的定价策略 * 第七章 信息商品的价值与价格 7 信息商品的价值与价格 教学目标 了解信息商品成本的定义、类型以及构成 理解信息商品成本的变动规律及转嫁 熟悉信息商品的价值及实用价值 掌握信息商品的定价策略及定价方法 7 信息商品的价值与价格 7.1 信息商品的成本 7.2 信息商品的价值和使用价值 7.3 信息商品的定价策略和定价方法 7.4 案例分析：微软公司的定价策略 7.1 信息商品的成本 信息商品的成本是信息产品生产和获取过程中物质材料、信息材料和活劳动消耗的费用。信息商品成本可按不同的标准划分出不同的类型。 信息商品成本的类型： （1）信息生产成本、信息服务成本、信息用户成本与信息完全成本。 （2）固定成本与可变成本。 （3）总成本、平均成本和边际成本。 （4）个别成本与社会必要成本。 （5）机会成本。 7 信息商品的价值与价格 7.1.1 信息商品成本的概念与类型 7.1 信息商品的成本 在不同的信息商品生产经营与利用领域，信息商品的成本构成是不完全一样的。下面分信息生产成本、信息服务成本和信息用户成本进行讨论。 1.信息生产成本的构成 （1）质能材料消耗费用（2）信息材料消耗费用 （3）劳动力消耗费用 2.信息服务成本的构成 3.用户成本的构成 (1)质能消耗费用 (2)购买信息商品和接受信息服务所消耗的费用 (3)时间成本 7 信息商品的价值与价格 7.1.2 信息商品的成本构成 7.1 信息商品的成本 信息商品成本的变动规律是指信息商品成本随信息商品产量与服务量以及信息服务项目与用户关系变化而变化的规