《2016春节微信红包企业合作案》.pdfVIP

2016年春节 微信红包品牌合作案 2015.12 有微信红包才叫过年 微信红包 ，是一个生活方式 自2014年春节前微信红包诞生以来，不到2年的时间， 含蓄的中国人已经习惯了用微信红包来表达感情、维系关系。 不论是感谢、祝福、道歉、问好、关怀、贺喜甚至是红包群里停不下来的游戏， 微信红包就是我们越来越依赖的社交语言。 “有微信红包才叫过节” ？ 大大小小的节日里，微信红包已经不能缺席。 七夕的时候，它可以替你说“520”； 中秋的时候，它可以替你说“十五的月亮16元”。 在微信的社交世界里，每个人都用红包来传递温度。 22亿个 14亿个 10亿个 2014 -2015年重大节日微信红包收发总量 5亿个 4亿个 0.16 亿个 2014春节 2015春节 2015.5.20 2015.6.1 2015.七夕 2015.中秋 2016.春节 疯狂的羊年春节红包好像刚抢完， 猴年春节就要来了， 这一次， 微信红包又会有什么不同？ 春节，中国年 “微信有礼，全民分红” 2016春节微信红包活动亮点 微信红包升级，覆盖春节每一处场景 ? 时间跨度升级：前后三周跨越除夕的营销战役，用户沟通更持续更有效 ? 覆盖量级升级 ：从预热期线下几十万网点，到除夕海量互动玩法 ，覆盖用户每个场景 ? 红包功能升级 ：微信红包首次为合作品牌提供嵌入视频广告的形式，提供更有趣的玩法 ? 营销服务升级 ：开动腾讯全平台为营销造势，合作伙伴附赠黄金广告资源 2016春节微信红包活动规划 1月25 日 2月1日 2月7 日 2月7 日 2月7 日 2月8 日 2月8 日 2月12日 2月14 除夕下午 除夕夜 Ⅰ 除夕夜 Ⅱ 年初一 零点 年初一 年初五 年初七 第一次摇一摇 第二次摇一摇 第N次摇一摇 抢红包 抢红包 抢红包 预热环节 除夕互动环节 拜年环节 预计三波以上，整点开启 线上部分 限量红包 （较大金额的） 线上部分 通过微信朋友圈广告宣传 视频 图文 通过微信朋友圈广告营销 合作品牌以视频形式 合作品牌以图片形式 露出，用户观赏完视 露出，进入红包页后， 频后可领取红包 用户可直接领取红包 线下部分 八大场景 “微信支付”营 造春节微信红包活动氛围 互动新玩法 （有机会领取小金额） 至少5天微信朋友圈广告新资源 + 微信春节红包活动全新互动玩法支持 全平台营销，解锁核心合作资源 【主题包装 】 【线上曝光 】 【公关传播 】 【线下活动 】 【事件营销 】 “微信有礼,全民分红” 除夕前夕朋友圈广告预热 为TOP合作品牌 开动庞大线下营销能力 社会营销事件 的营销主题将贯穿 联手TOP合作伙伴 定制公关传播合作 围绕8大消费场景 完成春节营销的 腾讯系全平台的宣传资源 引爆春节红包最嗨点 占领社交媒体黄金阵地 与目标用户玩在一起 最重一击 用户体验 用户线下体验流程 — 微信支付 福气红包 福气红包 自定义奖品 实体商店使用微信支付 交通枢纽使用摇一摇 （机场、火车站、客运站） 页面模块固定 ，支持自定义图片 卡券发放or活动页面跳转 点击按钮，基于一定几率出现不同的奖品 交通运输场景仅支持春节祝福语 植入内容基于微信支付活动模版， 结合春节主题、流程简洁，需审核。 如需发放卡券，需提前审核 *以上交互图仅为示意，非最终样式 用户线上预热资源 — 微信社交广告预热 TOP和重点合作伙伴 享受“除夕”前后黄金时段 微信朋友圈广告资源 （支持视频广告形式） 朋友圈广告基于微信公众账号生态体系，以 类似朋友的原创内容形式进行展现 除夕前后至少五天，选择不同的黄金时段搭 配自己的品牌营销诉求，结合最新广告形式， 创造最有影响力的节日营销 朋友圈广告 用户核心体验流程 — 限量红包 大额的限量红包给用户更大惊喜 ? 用户摇到红包后出现品牌的LOGO和名称， 合作品牌有重度露出 ? 点击拆开红包以后出现随机金额 ? 打开红包后的品牌展示效果分为图片形式 与视频形式两种形式 （单个客户的图片与 视频形式都需要准备） ? 如为视频形式，则是自动播放视频，播放 结束后出现随机金额，可领取 ? 目前暂定红包会有三波，整点投放 ? 限量红包可以支持静态H5链接跳转功能 摇到红包 视频红包 图片红包 *以上交互图仅为示意，非最终样式 用户核心体验流程 — 互动新玩法之一 大量的普惠互动 让大家一起玩 ? 没有摇到限量红包的绝大多数用户将会摇到普惠互 动页面，合作品牌内容有露出且有互动 ? 普惠互动页面包含品牌客户的LOGO头像、名称、 拜年文案、背景图 ? 用户进入普惠互动页面后，可通过互动领取奖励 ? 在“摇一摇红包”的活动期间，用户可以通过不停 的摇动手机 ，参与到互