标志设计作业资料.ppt

在中国，快餐界最有名的三巨头是肯德基、德克 士和麦当劳！ 肯德基的基本介绍 肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸 鸡），通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建，全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团拥有该品牌。 我们身边的肯德基 山德士上校 世界的各个角落，在中国的每个城市，我们都会 常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的 西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮，就是这 个笑容，恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容 了。 因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁 店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上 校，当然也是这个著名品牌的创造者，今天我们 在肯德基吃的炸鸡，就是山德士发明的。 肯德基标志的历史 肯德基标识自从1952年正式面世以来，历经五 代，以山德士上校形象设计的肯德基标志，已成 为世界上最出色、最易识别的品牌之一。 半个多世纪来，尽管肯德基企业不断转手、变 化，但它的形象永远都是那个一身白色西装、满 头白发，戴着黑框眼镜，永远笑眯眯的山德士上 校。Lippincot Margulie 公司先后在1952年 和1978年为肯德基设计了企业标识。 1952年，Harman遇见了Sanders，当时，Sanders 在肯塔基州科尔宾的一家大饭店中任职，Harman 每天都会去饭店拜访Sanders，Sanders展示给他 看一种覆盖药草与香料混合涂层烹制的鸡肉, Harman很喜欢这种鸡肉，于是他对Sanders提议 一起创业开办专卖鸡肉的生意。当顾客们品尝这 种特别涂层的鸡肉之后，生意就日益增长起来, 在他们出名之后，加盟分店开始在全国建立起来。 到了90年代，公司将名字 从”Kentucky Fried Chicken”改变成缩写KFC，因为其中的Fried（油炸）太容易令人和肥胖、脂肪联系起来，而品牌的标志最早就打出“山德士上校KFC”的旗号。 KFC将这个引人注目地视觉形象保留至今——保持了山德士上校这个定义元素并且配合了快餐行业的视觉特点。这个标志由?Schechter Luth 于1991年设计。 1997年，肯德基委托著名的品牌公司——朗涛为公司重新定位，以山德士上校的人像为重点，把快餐的形象改为真正食品，重新设计肯德基品牌。面带友善笑容的山德士上校，凸显其好客热情的性格，衬托斜放的KFC英文商标，带出方便感觉，并没有过度塑造快餐的形象。企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲。新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层，向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的品牌讯息。 2006年11月，肯德基再次更新了视觉形象，新 形象由旧金山的 Tesser 公司设计，这次推出的 肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领 结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红 色围裙，红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的 烹调传统，它告诉顾客，今天的肯德基依然像山 德士上校50年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。 变化的肯德基 肯德基的标志以山得士上校的人像为重点，重新 设计肯德基的品牌①一个面带友善笑容的山德士 上校，突显其好客热情的性格②衬托的KFC英文商 标，带出方便感觉，没有过度塑造快餐的形象 ③企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲； 新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层， 向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的 品牌讯息 德克士的基本介绍 德克士，中国本土连锁快餐店，德克士炸鸡起源 于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在中国 成都，1996年，顶新集团将德克士收购，并投 入5000万美元，健全经营体系，完善管理统， 并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。 我们身边的德克士 关于德克士 德克士（Dicos）是中国西式快餐特许加盟第一 品牌，与麦当劳、肯德基并列中国三大西式快餐，主营汉堡、盖饭、薯条等。 德克士的主打产品是“脆皮炸鸡” 德克士标志的历史 在过去的近二十年间，德克士多次更换它的标 志，现在就让我们一起来回顾一下德克士的标志历史。 最早的这一个LOGO，是原“德克士”尚未加入顶 新集团时使用的，在以大写“D”为主图的盾形图 案上直接标明了“CHICKEN”的字样，对顾客有 立竿见影的指导消费作用，对于德克士在西南区 打响旗号来讲，功不可没。 当德克士加入顶新后，为了赋予更新的