怎样开发新产品摘要.docVIP

02怎样开发新产品 第二章2 2013-7-9 怎样开发新产品 您遇到下列问题了吗？ ?我们为什么不能开发新产品？ ?开发的新产品一定能救公司吗？ ?开发新产品有什么经验程序可以借鉴？ 2.1 新产品开发井非轻而易举 2.2 新产品生长的沃土 2.3 新产品开发的锦囊妙计 2.4 新产品开发的五步骤 2.4 营销经理宝鉴 2.1 新产品开发井非轻而易举 一新产品开发过程荆棘丛生 二新产品开发险象环生 理论提示 从有关产品生命周期导入期的描述中可以看到，由于 新产品的开发，使企业陷人两难境地。 一方面，消费者与经销商还未接受新产品，致使销售 增长呈低迷态势，企业不但没有收益，甚至还要亏本。 另一方面，企业还不得不再投入大量资金，去改善制 造设备、工艺，以及提高工人的操作技术。 即使新产品投放市场，新产品的命运也前途未卜。 警告 据统计，即使在营销活动发达的地区，其新产品开 发的失败率也高达70%，真正能获得成功的只有30%。 当新产品渡过了导入期的难关，开发成功并进入成长 期，新产品已迅速为消费者所接受，市场在迅速扩大，规 模经济效益被越来越明显地体现出来，企业的利润急剧增 长；产品的销售曲线正以不可抗拒的势头，往成熟期的高 峰冲刺。 此时，竞争者们不再观望。不再等待，迫不及待地纷 纷投入进来，加入此产品的市场争夺中，即所谓的“抢跑 道”，谁都想在这块越做越大的蛋糕上夺得