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宝洁公司发展特点与全球化思考 　　摘 要：宝洁公司作为国际知名的跨国日用消费品企业，拥有悠久的发展历史以及鲜明的发展特点。在以全球化发展为企业主导趋势的今天，跨国企业间的全球化竞争日趋激烈。因此，如何在拥有诸多强力竞争对手的全球市场中脱颖而出，成为跨国企业的首要目标。通过对宝洁公司发展历程以及发展特点的回顾，较为详尽地分析了宝洁公司全球化的成功因素，力图为中国企业提供可引以借鉴的发展启示，并由此提升中国企业的全球化竞争力。 　　关键词：企业全球化；全球化发展；宝洁公司 　　中图分类号：F270 文献标志码： A 文章编号：1673-291X（2013）08-0016-03 　　引言 　　随着经济全球化的趋势以及多国经济体的整合，企业的全球化经营已成为一种主流发展方向。为了寻求广泛的资源、新生的市场以及低廉的成本，大型跨国企业逐渐在全球市场中涌现，特别以西方发达国家为主。其中，以宝洁公司为首的日用消费品产业在国际市场中逐渐占领主导地位。企业的全球化发展可以为企业带来诸多有利条件并提高企业的竞争优势。全球化的发展不仅可以为企业引进先进的实用技术、丰富的管理经验以及不断的创新精神，还有助于企业占领更广阔的海外市场并赢得更多的消费人群。同时，企业在全球化的进程中可以通过品牌的延伸、产品的开发、资源的整合以及产业集群的建立不断提升整体竞争力，在全球市场中稳占一席之地。 　　宝洁公司作为日用品行业的领军企业，拥有悠久的历史以及鲜明的企业特色。宝洁公司历经170多年的发展历程，从最初的一个小型肥皂厂拓展为今日拥有庞大规模的全球日用消费品产业巨头。其在发展过程中不断经历产品的更新以及企业的并购。宝洁公司始终致力于对于新产品的研究与开发，不断完善产品线以及产品组合。通过多元化的营销策略以及营销手段，宝洁公司得以使品牌渗透到不同的消费人群中，从而获得广泛的认知度以及消费者的忠诚度。相比之下，中国企业在全球化发展进程中还处于不成熟的发展阶段。因此，笔者将力图全方位地探讨宝洁公司的全球化发展之路和全球化发展特点，给中国企业走出国门走向世界以帮助。 　　一、宝洁公司发展的现状特点 　　作为全球领先的跨国企业，宝洁公司拥有悠久的发展历史，期间经历多次并购合资以扩张企业规模。此外，宝洁公司的多种产品组合以及丰富的产品线使其得以拥有庞大的产业规模，并通过多种渠道进行营销。由此，多品牌以及多渠道的营销使宝洁公司在消费者中拥有广泛的品牌认知度。 　　（一）发展迅速，历史悠久 　　宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是美国最大的日用消费品企业，同时也是目前全球最大的日用品公司之一，总部位于美国俄亥俄辛辛那提。宝洁公司始创于1837年，由英格兰移民威廉波克特（William Procter）与爱尔兰移民詹姆斯甘保（James Gamble）正式签订合伙契约，并以两个合伙人的名字命名。1890年，公司开始在辛辛那提以外设立工厂，这意味着宝洁公司已逐步将经营范围向其他地区扩张。1930年，宝洁公司在英国购买了Thomas Hedley有限公司，建立了第一个海外分支机构，也从此开始了跨国经营。1946年，宝洁公司推出被称为“洗衣奇迹”的Tide，并迅速成为美国第一的洗衣粉品牌。1980年，宝洁已发展成为全美最大的跨国公司之一，并在化妆品以及香料领域扮演者不可替代的角色。同时，一些收购项目也加快了宝洁公司的全球化进程。直至今日，宝洁公司已在全球80多个国家设有工厂以及分公司，拥有127 000名雇员，所经营的300多个品牌畅销160多个国家和地区，这也将宝洁公司推向了企业发展的鼎盛时期。 　　（二）产品更新，体系完善 　　完善的产品体系是宝洁公司最显著的特点之一，也是促使企业全球化发展的要素之一。宝洁公司拥有至少300个品牌以及5个主要的产品目录：美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品饮料等。其中，美容美发包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐等著名品牌；居家护理品牌包括汰渍、碧浪等；家庭健康品牌包括佳洁士、欧乐-B、吉列等；健康护理品牌包括护舒宝、朵朵、帮宝适等；食品饮料品牌为品客薯片。作为全球化最成熟的大型跨国企业之一，宝洁公司采取全面覆盖的方式，致力于将产品线及产品组合做强做深，不断创新，不断开发，促使整个企业的产品网络日趋完善。宝洁公司十分注重产品改进和创新，1890年就建立了第一个技术分析实验室，目前已在全球拥有两千2 500项专利。在宝洁的研究院里，有83 000多名科学家兢兢业业地本着以消费者为中心不断地推陈出新，精心营造着庞大的保洁帝国。在众多产品品牌中，享誉全球的著名品牌包括碧浪、潘婷、海飞丝、佳洁士等。随着宝洁公司产品体系的完善与产品品牌的丰富，宝洁公司从最初的单一品牌发展到现如今的数十种享誉全球的知名品