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奢侈品管理 奢侈品的定义 奢侈品的种类 世界著名奢侈品品牌 中国奢侈品市场现状 改善中国奢侈品市场现状的措施 香奈儿 阿玛尼时装 爱马仕 手表 钱包 watches 奢侈品 奢侈品的定义 　　奢侈品 Luxury 在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。 箱包类的全球顶级品牌路易威登,曾是拿破仑皇后的专宠。 夏奈儿、迪奥、纪梵希、欧米伽等品牌旗下更是拥有诸如戴安娜王妃、麦当娜、奥黛丽?赫本、舒马赫等众多国际重量级人物。“中国奢侈品消费者”人群已经达到总人口的13%,并且还在迅速的增长中。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式,实现着自己心目中的奢侈梦想。据中国品牌战略协会估计,中国大陆奢侈品消费人群目前已达到总人口的13%,约1.6亿人。 　　奢侈品在经济学上讲,指的是价值与品质最高的产品,是无形价值与有形价值比值最高的产品。从商品学上讲,价格高并不意味着就是“奢侈品”,“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌,而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。而美学家则定义为,“奢侈品”是一种生活被艺术化的符号,是一种把生活追求变为美学的外在标志,“奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表,它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。“奢侈品”对社会的迅速发展、国民经济的发展有着积极作用,因为它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美学,它是亲切的、细腻的、敏锐的、最人性化的,而且奢侈品本身也在不断进化中。  Ad songs by westlife To be with you 世界著名奢侈品牌 　2009排名 品牌 主营商品 价值（约合人民币） 2008排名 一 路易·威登（LV） 皮包 1324亿元 1 二 爱马仕（Hermes 皮包 536亿元 2 三 古驰（Gucci） 时装、皮包 510亿元 3 四 香奈儿（Chanel） 皮包 452亿元 5 五 劳力士（Rolex 皮包 377亿元 6 六 轩尼诗（Hennessy） 酒 368亿元 7 七 卡地亚（Cartier） 珠宝 355亿元 4 八 酷悦（MoetChandon） 香槟 331亿元 9 九 芬迪（Fendi） 皮包 237亿元 10 十 普拉达（Prada） 时装 184亿元 12 中国奢侈品市场现状 　1.消费年龄年轻化 　　在国外,奢侈品牌的主要消费群一般在30～40岁年龄段之间,据北京晨报援引最新统计显示,目前中国奢侈品市场价值约为20亿美元,占全球奢侈品销售总额的3%。世界两大奢侈品牌CEO在接受记者采访时指出:是25岁至30岁的中国年轻人。这个即使在西方发达国家也很难成规模的年轻奢侈品消费群体正在中国快速成长。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。例如,登喜路品牌在中国的消费最低年龄要比欧美及其他国家低5岁左右,大概为25岁。究其原因,一是由于中国目前处于发展中市场,年轻人成功的例子比比皆是,他们有经济实力消费奢侈品;二是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人,为了圆奢华梦也在消费奢侈品。据此,可以把年轻人消费群体分为两种消费类型:“真正可以买得起奢侈品的人”和“花光所有钱来买一小件奢侈品的人”。 中国已经成为世界第3大奢侈品消费国,每年奢侈品销售额超过20亿美元。这是日前安永会计师事务所有关报告披露的信息。报告称,目前在中国内地,至少有大约1000万-1300万人经常购买奢侈品。 ?来自“高盛”的研究报告显示：2004年，中国奢侈品消费额约占全球销售额的12％，已成为世界第三大奢侈品消费国 见下图 。有关媒体通过对九家奢侈品牌及品牌代理商的采访与调研，得出的结论同样叫人关注：九大奢侈品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80％以上，远高于它们在其他国家和地区10％左右的增长率。调研报告因此断言：中国的奢侈品时代已经来临，预计到2010年，中国将超过日本，成为全球奢侈品市场的最大买家。 2.消费集中在外国品牌上,我国几乎没有自主品牌参与竞争 　　目前,我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽,我国的奢华消费实际上就是西化,这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。不要说国产名牌,就算是“中国制造”的国外品牌也使其身价下降,这与中国人的消费理念、消费文化、以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。奢侈品牌主要来自于欧洲、美国、日本等发达国家。在欧洲,奢侈品范围广泛,涵盖银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装潢等等。瑞士军刀、ZIPPO打火机令许多年轻人着迷,而中国的奢侈品市场,是一座未开启的金山,虽然我国有“水井坊”、“国窖1573”等奢华品牌,但为人所知的数量实在不多,几乎没有能够跟外国奢侈品牌竞争。其实,中