第四届中国会议产业大会中国会议城市论坛-杭州市会议与奖励旅游协会.pptVIP

* 我国会议城市品牌构建 过程中存在的主要问题 第四届中国会议产业大会中国会议城市论坛 中国会展经济研究会常务副会长 陈泽炎 2011年12月10日 北京 第四届中国会议产业大会中国会议城市论坛 中国会展经济研究会是商务部主管的全国一级研究组织。其下设有会议产业工作委员会。研究会愿意积极与各会议相关企业单位建立联系，提供服务，发展合作。 网站: 邮箱：cces@ 第四届中国会议产业大会中国会议城市论坛 研讨的主要内容： 1. 我国会议业特色 —— 中国国情体现其中 2. 会议城市的门槛 —— 不是能开会就算数 3. 会议城市与品牌 —— 城市的文化与禀赋 4. 品牌构建之思考 —— 充分发挥自身优势 5. 存在问题及改进 —— 竞争当中脱颖而出 第四届中国会议产业大会中国会议城市论坛 1. 我国会议业特色 —— 中国国情体现其中 特色之一：全国会议数量多，政府主导色彩强，对会议项目管控严格 第四届中国会议产业大会中国会议城市论坛 特色之二：会议产业的概念正逐步清晰，与国际会展业合作不断扩展 第四届中国会议产业大会中国会议城市论坛 特色之三：会议城市数量多、分布广，但具备国际会议接待水准的少 全国五级城市办展览 而有更多城市在办会 全国5大中心城市：北京、天津、上海、重庆（以上为直辖市）和广州 14个副省级城市：沈阳、长春、哈尔滨、大连、南京、杭州、宁波、厦门、济南、青岛、武汉、深圳、成都、西安。另，广州也是副省级城市，但归入全国中心城市行列 17个省会城市：石家庄、太原、呼和浩特、合肥、南昌、福州、郑州、长沙、南宁、海口、贵州、昆明、拉萨、兰州、银川、西宁、乌鲁木齐 近百个地级城市：譬如：齐齐哈尔、牡丹江、廊坊、邯郸、鄂尔多斯、满洲里、苏州、无锡、绍兴、温州、芜湖、蚌埠、烟台、威海、泉州、三明、珠海、东莞、玉林、自贡、大理、宝鸡、吴中等。 一些县级市镇区：譬如：义乌、昆山、荣成、黄岩、柳市、石狮、禅城、顺德、厚街、虎门、小榄、陈村等 第四届中国会议产业大会中国会议城市论坛 特色之四：我国发展会议产业的道路还在探索过程中，存在一定纠结 会议活动 及其为之 提供服务的 会议产业 会议活动涉及对人群的 信息传播，就有舆论导向的 问题，应从政治层面考虑 国际会议活动涉及外国人 出入境管理，讨论可能涉及 外交与外事问题，应与考虑 有些会议活动涉及使用 国家财政拨款，因此涉及 相关财务管理之规定 一些高端会议活动涉及 国家或地方领导人出席，由此 涉及相关管理和制约的问退 以上情况表明，在中国会议产业不是简单的服务业类别，而是多方关联的事情 第四届中国会议产业大会中国会议城市论坛 2. 会议城市的门槛 —— 不是能开会就算数 瑞士达沃斯每年冬季召开著名的世界经济论坛但达沃斯却很难称之为会议城市 中国九寨天堂大酒店有良好会议设施但所在九寨沟只是著名景区难为会议城市 第四届中国会议产业大会中国会议城市论坛 ICCA 排名的2010年世界前20位的会议城市是： 1. 维也纳——首都 2. 巴塞罗那—— 奥运会举办城市 3. 巴黎——首都 4. 柏林——首都 5. 新加坡——首都 6. 马德里——首都 7. 伊斯坦布尔—— 奥运会申办城市 8. 里斯本——首都 9.阿姆斯特丹——首都 10.悉尼——奥运会举办城市 第四届中国会议产业大会中国会议城市论坛 11. 台北——首府 12. 北京——首都 13. 布宜诺斯艾里斯——首都 14. 伦敦——首都 15. 哥本哈根——首都 16. 首尔——首都 17. 斯德哥尔摩——首都 18. 布达佩斯——首都 19. 布拉格——首都 20. 香港——特区首府 第四届中国会议产业大会中国会议城市论坛 观点研讨： 会议城市必须是经常办会的区域。 2. 会议城市可按不同级别逐步形成。 3. 国际会议城市仍以国家首都居多。 4. 中国会展城市与发达程度相关联。 5. 景区是会议城市必要不充分条件。 第四届中国会议产业大会中国会议城市论坛 3. 会议城市与品牌 —— 城市的文化与禀赋 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，其载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合；增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 关于品牌和会议城市的品牌 会议城市品牌是会议城市通过举办会议而形成的无形资产，其载体是与会议项目、会议服务相关的象征、记号、设计及其组合；通过此品牌可为会议城市带来增值，其源泉则是来自会议各相关方心智中形成的对会议城市的印象。 会议城市品牌又是与会议城市的文化与禀赋密切相关的。这种文化和禀赋必然融合和体现在在该会议城市举办会议时，会议各相关方人员的各种感受和印象当中，并由此形成口口相传的影响力。 第四届中国会