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第十一章 公关专项活动 学习目标 公共关系专题活动的意义 公共关系专项活动的策划 公共关系专题活动 第一节 公共关系专题活动的意义 公共关系专题活动的概念、特点 公共关系专题活动的作用 公共关系专题活动的意义 二、公共关系专题活动的意义 （一）公共关系专题活动对于改善组织的公共关系状态有着极为重要的意义。它能使组织集中地、有重点地树立和完善自身的形象，扩大自己的社会影响。 （二）成功的公共关系专题活动,往往使组织形象出现意想不到的飞跃,是塑组织形象的有力驱动器。 （三）公共关系专题活动施加影响的对象并非是组织的所有公众，只是以其中某一部分公众为重点。 （四）公共关系专题活动既有利于同某一部分公众进行沟通，又有利于加强组织在社会中的整体竞争地位。它是一种目的明确、对象确定、影响面深远的公共关系过程。 第二节 公共关系专项活动的策划 公共关系专项活动策划及目的 公共关系专项活动策划的步骤 公共关系专项活动策划的构思方法 第二节 公共关系活动的策划 一、公共关系专项活动策划及目的 （一）公共关系专项活动策划 是指公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。策划方案是公共关系