中美综艺节目植入式广告对比分析要点.pptVIP

中美综艺节目植入式广告对比分析 一.导语 现代世界是一个信息的世界。 “我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。”法国广告评论家罗贝尔?格兰如是说。 无疑，我们己置身于一个广告如林的世界，广告作为传播信息的一种方式，已成为人们生活中不可缺少的重要组成部分。 植入式广告，作为广告的一种重要传播方式，近年来已越来越受到广告商，电影制片人，节目制作商等方方面面的重视。 二.知识点扫盲 植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。 在中国往往将Product Placement翻译为隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视，而且被“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。 植入式广告的运作模式 从目前所见各种媒体内容的植入方式，我们将植入式广告分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。 场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。 对白植入，就是在电影、电视节目等中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。 情节植入，是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组