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女性形象与当代广告设计 　　摘 要：本文从广告设计中女性形象的角度，就以女性形象为创意的广告的特点及女性形象广告的误区和怎样处理好女性在广告中的形象三个方面来论述，论证了广告中女性形象的成功塑造具有不容忽视的品牌价值、审美价值、促销价值。但是更要正确处理广告中的女性形象，欣赏到女性的内在美，防止广告中的性别歧视。 　　关键词：平面设计；广告设计；女性形象 　　1 以女性形象为创意广告的三个特点 　　1.1 运用女性的外在形象美来强化对观众的视觉感受 　　对于美的渴望与追求是人类的天性，许多成功的广告创意都是从不同的角度向人们展示美的风姿与华彩，给人以不同程度的审美。18世纪著名美学家贺拉斯曾指出：“蛇形线是最美的线条。”而女性的形体轮廓恰恰由许多蛇形线构成。西蒙?德?波娃也承认：“女性较男性可爱，因为她们吸引人、较温柔、皮肤较好”。一般说来，女人较有魅力。当前我国电视商业广告中女性形象在设计师的笔下更显得迷人、性感，是世人羡慕的对象，也是男性目光追逐的对象。根据调查近千个广告样本中，六成广告“以女性作招徕”。电视广告女性角色，尤其是以年轻、美貌来取胜，女性更多的被使用特写镜头。不论是“系出名门，美韵天成”的五粮春中掩面含羞的古典女性，还是“情浓酒更浓”的张裕干红的超凡脱俗的女模特巩俐，都给我们以美的感官刺激和享受，女性美的形象运用于广告上，满足了人们的情感需要和审美心理，