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苏宁电器外部环境分析 一、苏宁电器简介 （一）、公司概况 苏宁电器1990年创立于江苏南京，是中国3C（家电、IT、消费类电子）家电连锁零售企业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。经过20年的发展，从一家200平米的空调专营店成为中国最大的商业零售企业。 2004年7月，苏宁电器在深交所上市，成为国内首家IPO上市的家电连锁企业，市场价值位居全球家电连锁企业前列。 目前，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆300多个城市，中国香港和日本东京、大阪地区，拥有近1400家店面，2010年销售规模近1500亿元。苏宁电器先后入选《福布斯》亚洲企业50 强、全球2000大企业中国零售业第一，中国第二大民营企业、中国企业500强第50位，品牌价值508.31亿元。 （二）、连锁发展 本着稳健快速、标准化复制的开发方针，苏宁电器建立了覆盖直辖市—省会城市—副省级城市—地级城市—县（县级市）—发达乡镇六级市场的连锁网络，始终保持稳健、快速的发展，平均每年200家以上的连锁店面，预计到2020年，连锁店网络规模将突破3500家，销售规模突破3500亿元。 2009年，苏宁电器收购日本LAOX公司、香港镭射电器，成功进入日本和香港市场，并将以香港为海外发展桥头堡，探索国际化经营道路。 为构建稳定、优质的旗舰店经营平台，苏宁电器形成了“租、建、购、并”四位一体同步开发的模式。以