2015中级经济师工商管理专业考点品牌战略的实施.docVIP

2015中级经济师工商管理专业考点：品牌战略的实施 品牌战略的实施 一、品牌打造 (一)品牌名称创意的原则 1、易记性。使消费者有一个较高的认知度，品牌名称是易记的。例如：海尔、海信、长虹、创维、康佳，简单易记。 2、易懂性。容易让消费者理解 例如，康师傅方便面 3、相关性。名称与代表的产品时有一定关联的 例如：百度公司 4、个性化。不易被模仿 5、适应性。适应一定的社会文化环境、价值观、理念习惯和偏好 6、合法性。必须在允许注册范围内，不够成侵权 (二)打造品牌的方法 1、扩展法。产品线的扩展，品牌的延伸，多样的定义 2、收缩法。强大的品牌设计是从收缩品牌开始的 3、公关法。品牌的诞生，要由公关达成 4、广告法。注重广告宣传，例如金立手机、步步高手机、OPPO手机、脑白金和脑黄金的广告 5、词汇法。独特的词汇，力争在消费者心智中占有一个地位。 6、信誉法。有诉求点，并是可信的。 7、质量法。提高质量来创建品牌 8、类目法。一个品牌能代表一类产品 例如，茅台白酒，茅台葡萄酒，茅台啤酒，茅台白金酒 9、命名法。一个简短、易记的名字让顾客长久的记忆 10、通用法。给一个品牌起一个通用名称 11、自名法。用公司的名称命名产品品牌 12、副品牌法。以一个成功品牌为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时给其他产品起一个富有魅力的名字作为副品牌。例如：海尔--小王子冰箱 13、同族法。推出第二品牌，