《红牛2016夏季促销路演方案》.ppt

红牛2009夏季促销活动路演方案 活动概况 活动主视觉 视觉呈现 整体风格定位： 互动参与 互动游戏 诠释“有能量，拼精彩”的活动主题与品牌内涵； 为保证活动参与度，趣味性是第一要素； 直接与产品销售挂钩。 舞台节目 时尚、火爆的舞台表演吸引目标受众。 区域设置 区域设置 游戏区 保证互动参与度及趣味性； 游戏场景符合整体风格； 以“红牛能量”为游戏激发点，激发参与者拼搏热情，完成“拼搏”考验，满足“金彩”体验。 抽奖活动 采用极具视觉冲击力的“金彩摩天轮抽奖”； 加大抽奖活动的开展力度：现场抽奖、整点抽奖。 龙门区 参与设置 参与方式： 消费者购买产品获得能量卡； 能量卡副券抽奖活动； 凭“能量卡”，消费者免费参与互动游戏，获取积分，并凭积分领取相应奖励； 舞台区 舞台内容： 舞台节目 抽奖区 抽奖道具： 摩天轮抽奖机 抽奖设置： 里面有普通号码球，可凭号码参与舞台整点抽奖； 有铜球、银球、金球，相应现场有不同的奖励 摩天轮必须符合红牛、活动主题风格。 主体游戏1 为活动主体游戏，包括两个部分：“金彩过桩”、“金彩攀登”。 游戏环节一： “金彩”过桩 游戏设置： 设置一个摆满木桩的区域，其中有八个木桩分别标有“红牛，有能量，拼金彩”，消费者按照顺序与要求，踩指定的木桩过关进入下一环节; 主体游戏参与者需穿上印有红牛LOGO的小背心。 主体游戏2 游戏环节二： “金彩”攀登 游戏设置： 设置几个障碍，障碍物由“金色砖墙”构成，参与者需按照砖墙摆设来接受挑战：跳跃、跨越、平衡考验等； 跨越障碍后，需要将篮球投入篮筐，否则挑战终止，有三次机会； 指定时间内到达冰桶位置，可免费领取一瓶红牛，并现场畅饮，喊出“有能量、拼金彩”的口号，进入攀岩阶段； 主题内容：设置一个红牛灌岩体，参与者需攀登上去； 登顶后，敲打顶上印有千足金球元素的铃铛。 按时间来进行现场排名，相应名次相应产品赠饮 游戏二 游戏名称： “金彩”蹦蹦跳 游戏设置： 主体为蹦床游戏，上面挂满了许多红牛包装罐； 红牛黄冠代表一分，蓝灌代表3分； 参与者戴好创意头盔，用头顶上面的包装罐，单位时间内得分越多算赢。 游戏三 游戏名称： “金彩”能量旗 游戏设置： 准备一个背板，被板上“疲劳”、“困”、“累”、“精力不集中”、“没活力”等“球”（其他形状也可） 参与者用“金球”将上面的“疲劳”、“困”、“累”、“精力不集中”、“没活力” 打掉，然后背板后面缓缓升起“有能量，拼金彩”的能量旗。 游戏四 游戏名称： 火眼金睛识“金彩” 游戏设置： 设置六个转桶，在每个转桶上面分别有12个不同的LOGO，其中有真假红牛LOGO之分，这个游戏则需要参与者运用好眼力来找寻到真的红牛LOGO 转桶下会装有一个指针，现场参与者必须在规定时间内将六个转桶上的真红牛LOGO转成一致，才有机会获得奖品 备选游戏 游戏名称： 主题拼图 游戏设置： 参与者用“金色砖墙”在指定时间内拼成将红牛LOGO及主题视觉。 能量卡游戏券 效果图 1、现场效果评估表 2、提交客户表格/报告明细 活动报价 红牛夏季促销路演活动执行物料报价090703.xls 媒体整合 游戏区 攀登服 销售区 B方案 适合200平方米左右的场地 效果评估 　 消费者 　 红牛 　 执行商 活动评估 好□　一般□　差□ 好□　一般□　差□ 好□　一般□　差□ 消费者 好□　一般□　差□ 好□　一般□　差□ 好□　一般□　差□ 红牛 好□　一般□　差□ 工作人员表现 好□　一般□　差□ 现场气氛 好□　一般□　差□ 现场布置 执行商 活动考核 　 　 　 　 　 　 　 　 　 统计数量 　 　 　 　 其他赠品 蓝灌（销量） 红灌（销量） 游戏参与人次 人流量 项目 核心指标 　 联系人及电话 　 日期 　 　 地址 　 区域 　 活动类型 红牛夏促路演活动效果评估表 * * 活动背景 活动策略 活动规划 目录 效果评估 活动背景 活动目的： -配合总部夏季促销活动； -品牌推广 活动主题：有能量 拼金彩 活动时间：7月份-8月份 活动地点：东莞及下属市县 活动场次：12场 场地规模：200-300平米左右 活动策略 红牛超级玛丽能量场 充分采用主视觉中金色砖墙、进球等元素； 红牛广告中的场景予以现场再现； 现场的视觉冲击力； 配合超级玛丽动感音乐。 活动规划 舞台区 -符合整体风格 -主视觉背景板 -打碟区 销售区 -融入本次活动代表性元素； -满足陈列、销售产品功能。 -体现本次活动主题，融入本次活动代表性元素： ●“有能量，拼金彩” ●金色砖墙 ●千足金球； 品牌展示区 -诠释红牛 品牌内涵，融入红牛LOGO、产品形