广告学第二章解析.pptVIP

第二章 广告发展过程 本章要点 广告的起源与演进 进入现当代的广告活动 中国广告事业的发展 美英日等国的广告发展简况 第一节 广告的起源与演进 一、广告的初始状态 二、近代广告的孕育 三、现代广告的雏形和发展 一、广告的初始状态 1.一种以社会行为为内容的社会广告。 如于公元前196年雕刻的“rosetta stone”（罗塞塔石碑）石碑，相传可能是为宣传战功而制。也可能是将议会决策传告大众。 中国最早的广告——夏禹铸九鼎 中国最早关于广告的记载可以追溯到奴隶社会时期，《左传》中就记载了夏禹铸九鼎以示天下的事，说夏禹在做了部落首领之后，在荆山脚下铸造了九个极大的宝鼎，上面刻上了九州万国恶毒生物图像和部落规范的条文，提醒人们加以防备和遵守，这可以算的上是公益广告和政治广告的雏形了。 公元前361年，秦王授命商鞅变法图强。接受任命的商鞅却并不急着实施新政，而是命人在都城南门竖起一根三丈高的木头，并张贴布告说：如果有人将此木搬到北城门，就赏赐十金。搬一根木头，有如此重赏，人们不信，无人去搬。于是商鞅又下令，将赏金加至五十金。此时有人将信将疑把木头搬到北城门，商鞅马上派人兑现赏金，以示不欺。这件事轰动秦国，百姓纷纷叹服。认为官府守信，相信商鞅说话算数，便拥护改革，使商鞅的新法得以顺利实施。