安踏体育用品广告策划书精要.docVIP

东华理工大学2013年广告策划学作业 题目:安踏体育用品广告策划书 专业:广告 班级:1125201 姓名:周世贤 学号:201120520119 指导老师:王省民 完成时间:2013年6月15日  安 踏 体 育 用 品 广 告 策 划 书 前言 作为中国著名品牌，仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，更在媒体宣传上作到胜人一筹， 更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。目前，几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。 竞争对手分析 竞争对手广告分析 四、广告策略..........................................................................................10 五、广告计划..........................................................................................11 广告目标........................................................................................11 广告时间........................................................................................11 广告目标市场................................................................................11 广告的诉求对象............................................................................11 广告诉求重点................................................................................11（6）广告主题........................................................................................11 （7）广告创意........................................................................................11 （8）各媒介的广告表现.....................................................................12,15 （9）媒体策略 按覆盖面、受众特征、千人成本选择适当的媒介类型： 广告发布的时段、周期、频次界定 各媒介的广告规格.................................................................16,17 媒体广告预算广告效果的测定与评估 七、总结运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，在国内外 具有越来越大的影响力， 已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。的专卖体系早已覆盖全国，建立了综合体育专卖店为主体的专卖体系，培育了一大批以事业为终极目标的品牌运营者。 在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。一方面，通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。 目前虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。因此，将竭尽全力，做到：有产品的地方，就有人真诚而热情的服务。总裁丁志忠表示，未来的使命就是推动整个中国体育产业的发展，为国家经济的繁荣昌盛付出应该付出的努力。 消费者购买行为分析：目前购买体育用品和体育服装的主演是 15 至 25 岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女，主要是中学生和大学生以 1 及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱， 追求休闲时尚的生活方式，其购买行为只要受广告的左右和周围环境