可口可乐市场细分讲解.pptVIP

产品名：健怡可口可乐 目标顾客：崇尚健康，积极向上，追求成功完美的成年人 产品定位：健康、新潮、高品位 策略：差别性市场策略，根据社会发展的热点问题，开发了健康型的新口味 * * * * * 产品角度 碳酸饮料（汽水类）类：果汁型、果味型、可乐型、低热量型及其他型 果汁型饮料类：原果汁、原果浆、浓缩果汁、果肉饮料、果粒果汁饮料等 蔬菜汁饮料：蔬菜汁、混合蔬菜汁、混合果蔬汁、发酵蔬菜汁和其他蔬菜汁饮料 含乳饮料类：乳饮料、乳酸菌类乳饮料、乳酸饮料 产品角度 植物蛋白饮料：豆乳饮料、椰子饮料、杏仁乳饮料和其他植物蛋白饮料 瓶装饮用水饮料：饮用天然矿泉水、饮用纯净水 茶饮料：茶饮料、果汁茶饮料及其他茶饮料 固体饮料：香型固体饮料、蛋白固体饮料及其他固体饮料 特殊用途饮料：运动饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料 利益需求角度 解渴（最基本需求） 所有饮料皆能满足 口感 碳酸饮料口感较佳 营养 含乳饮料和植物蛋白饮料营养价值高 健康 果汁型和蔬菜型饮料可为身体提供多种维生素 其他 如茶饮料有健康去火的功效 可口可乐公司是全球最大的软饮料公司之一，拥有超过500个软饮料品牌，每天为全球的人们提供怡神畅爽的饮品。除全球最有价值品牌“可口可乐”外，可口可乐公司还拥有12个每个价值均超过十亿美元的品牌，其中包括“健怡可口可乐”，“雪碧”和“芬达”，“零度可口可乐”，“Glaceau”,”动乐”，“美之源”和“乔治亚咖啡”。 在全球，可口可乐是世界上最大的汽水、果汁、果汁饮料、即饮茶和即饮咖啡的供应商。通过全球庞大的分销系统，使200多个国家的消费者每日享用超过16亿杯可口可乐产品。 可口可乐的产品组合 汽水 sparkling Beverages 不含气饮料 still Beverages 水 water 汽水 sparkling Beverages 可口可乐 健怡可乐 雪碧 醒目 芬达 酷儿 美之源 健康工房 茶研工坊 雀巢冰爽茶 产品名： 可口可乐 目标顾客 ： 忠实消费者，年龄层有儿童、年轻人至中年人，范围最广 产品定位 ： 活力、怡神、畅饮 策略 ： 无差别性市场策略，产品满足大众需要。容易保证质量，降低销售成本 *