市场营销之小米调查成品详解.docVIP

市场营销 小米公司调查报告 小组成员： 武大， 周豪 ，2013301550033(组长) 武大，张超逸，2013301390138 武大，胡小强，2013301390153 武大，肖婷婷，2013302650030 武大，李嘉思，2013302540037 武大，郭军锐，2013300950026 武大，陆盛森，2013302650150 华农, 汪波翰, 2013302201008 华农，童梦阁，2013301201129 目录 一．公司基本情况 - 2 - 二．公司的成长历程 - 2 - 三．公司的主要产品 - 5 - 四．产品价格和销售渠道 - 6 - 五．公司的主要竞争对手 - 7 - 六．公司竞争对手的主要产品 - 11 - 七．公司竞争对手产品的价格和销售渠道 - 12 - 八．竞争与营销战略 - 13 - 一．公司基本情况 公司名称：小米科技有限责任公司 公司口号：为发烧而生 外文名称：MI 经营范围：移动设备及软件 成立时间：2010年4月 年营业额：450亿美元（2015年） 网址：/ 员工数：约7000人（2014年） 董事长兼CEO：雷军 市值：450亿美元（2014年） 二．公司的成长历程 2010年： 4月，小米公司正式成立，入驻银谷大厦，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。 2011年： 8月16日，正式发布小米手机。 12月18日，小米手机面向个人用户开放购买，每人仅限购两台并在3小时内售完10万台。 12月20日，联通小米发布会。 2012年： 2月8日，电信小米发布会。 4月6日，小米公司两周年庆典“米粉节”，小米手机电信合约机公布，第六轮10万台开放购买，6分钟售罄。 5月15日，小米公司通过微博平台发布小米手机青春版。 6月7日，小米公司通过官网实现7 x 24小时开放购买，并完善售后服务渠道。 6月26日，小米公司董事长兼CEO雷军宣布，小米公司已完成新一轮2.16亿美元融资，此轮融资小米公司估值达到40亿美元，投资方均为国际顶级投资公司，但未公布具体名称。 2012年8月23日10点，小米1S首轮开放购买。 2013年： 01月09日，MIUI全球用户突破1000万；小米手机1S青春版金山词霸用户专场上线。 01月26日，中午12点，小米手机2电信版首发，同时一起发售的还有20万台标准版小米手机2和10万台小米手机1S。 4月9日，小米科技CEO雷军在北京国际会议中心连续发布四款新品和最新的MIUIV5手机系统。 8月23日，小米完成新一轮融资，估值达100亿美元。这意味着小米已成中国第四大互联网公司，仅次于阿里、腾讯、百度。 9月5日，小米科技在国家会议中心举行发布会，发布了小米手机3和超窄边智能电视小米电视机。 10月22日，小米公司开放购买旗下产品。 2014年： 2月14日，红米手机1s发布，并将于2月20日正式开售。 3月16日0点，小米在QQ空间首发红米note手机， 3月19日开放预约，3月26日12点开始首轮抢购。 3月27日，小米科技与金山软件联合宣布，将在北京市海淀区投资建设科技产业园，共同构建移动互联网生态体系。未来小米总部、金山总部、小米系孵化创新企业将入驻这个科技产业园，形成移动互联网企业协作配套链条。 4月22日，小米公司启小米新域名，对原域名的访问将自动跳转至新域名。 5月15日，小米公司正式发布小米平板。 11月，小米正式入局芯片业。 11月19日，小米以3亿美金战略入股爱奇艺，顺为资本参与小米的此次战略投资。 12月14日晚，小米与美的集团同时发布公告，宣布小米旗下小米科技将与美的集团达成战略合作， 2015年： 1月4日，红米手机2发布，1月9日全国开售。 1月15日，小米公司在国家会议中心发布了小米新旗舰手机-小米note。 三．公司的主要产品 1．小米手机 小米M1、小米手机青春版、小米手机1S、小米手机1S青春版、小米手机M2、小米手机2S、小米手机2A、红米手机1、小米手机3、小米4、小米note等。 2．电视与平板 小米电视1、小米电视2、小米平板、小米盒子。 3．路由器与智能硬件 随身WiFi、小米路由器mini、小米手环、血压计、摄像机、智能插座、净化器与滤芯、智能灯泡、运动相机等。 四．产品价格和销售渠道 价格信息 小米手机系列 小米Note：2299元起；小米4：1799元起；小米3:1299元 红米手机系列 红米手机2A （4G版）499元；红米手机2（4G版）：699元；红米Note （4G版）：799元 小米平板 16GB 1299元；64GB 1699元 小米电视2：40英寸1999元；4